第七章市场行为.ppt

第七章 产业组织要素之二——（C）市场行为 第一节 企业市场行为概述 第二节 企业策略性行为(对应教材第5章) 第三节 企业一体化战略行为(对应教材第6章) 第四节 企业创新行为(对应教材第7章) 第五节 中国企业市场行为研究 什么是企业市场行为？ 企业在市场上为实现其目标而不断采取或调整其行为的行为。 现代产业组织理论认为，企业的市场行为受到市场结构的状态和特征的制约，反过来，市场行为也作用于市场结构，影响和改变市场结构的状态和特征。 企业市场行为的具体目标: 追求企业总收益最大化 追求企业短期利润最大化 追求企业长期利润最大化 追求企业增长最大化 追求管理者自身效用最大化 产业组织理论主要研究存在竞争与合作关系的寡占型市场结构中的企业行为 寡占市场企业行为的特征 企业数目较少——以市场集中度衡量： 市场中企业的行为表现——相互依存，竞争+协调 企业价格行为特点——“价格的搜寻者”。 寡占型市场中企业的主要行为—— 1、企业策略性行为：如价格行为，攫取消费者剩余的价格行为、直接限制竞争的价格行为、价格串谋行为等； 2、企业一体化竞争战略行为：如排挤竞争对手、兼并、重组等； 3、企业其他市场行为：如创新行为等。 第一节 博弈论与企业策略性行为 /movie/2007/7/N/E/M6GOEJOME_M6HSEQ4NE.html 网易公开课耶鲁大学《搏弈论》 一、博弈与博弈论 博弈论概述 博弈是当某个行为人做出他的决策时，对其他行为人的决策做出估计 博弈论也称对策论 博弈论分为合作博弈与非合作博弈 卡特尔、托拉斯等是合作博弈，是反垄断法打击的对象；现行经济学家研究的博弈论一般都指非合作博弈 博弈的基本概念有参与人、行动、信息、策略、支付、结果和均衡 博弈的类型 二、新产业组织学与策略性行为 1、产业组织理论研究发展的两个阶段： 第一阶段——传统产业组织理论TIO，包括以市场结构为研究核心的哈佛学派；以市场行为为研究核心的芝加哥学派。 第二阶段——新产业组织理论NIO，研究焦点是策略性行为 2、新产业组织理论的思想核心： 挑战传统SCP范式—— 超越哈佛学派——认为企业可用策略性行为改变市场环境（哈佛学派强调市场结构的作用） 质疑芝加哥学派——认为单个企业实施阻止进入策略是可能的（芝加哥学派强调市场信息不对称，单个企业在无串谋下不可能阻止对手） 理论基础——博弈论与信息经济学基础上的完全信息假定，不存在信息不对称 3、策略性行为的市场基础是寡占或垄断市场 4、策略性行为的研究方法主要是博弈论和信息经济学的运用 三、合作策略性行为 （一）概述 合作策略性行为是指企业旨在协调本行业各家企业行动和限制竞争而采取的一些行为。对于合作策略性行为的研究源于卡特尔合谋（collusion）理论。 价格合谋？（collusion） 指寡占市场中，企业间在价格的确定和调整过程中，通过相互协调而使所有企业均达到最优（通常以损害消费者利益为代价）。 价格合谋的成因：寡占型市场中价格的稳定性分析 寡占型市场中企业为什么会倾向于合谋？ 利用斯威齐(Paul Sweezy) 曲线进行分析 寡占型企业厂商变价的结果——任何提价或降价都可能导致市场份额的丧失。 折曲的需求曲线(Kinked Demand Curve) 一般性的总结： 寡占市场中企业价格具有刚性； 厂商缺乏改变价格的刺激，厂商对价格的态度一般取决于其对对手的估计； 寡占市场上，企业行为更多地表现为通过调整产量以适应市场需求变化而变动价格。 在寡占市场中，由于寡头厂商实力相当，为避免价格竞争导致的两败俱伤，寡头们往往采取价格协调行为，以控制市场获取垄断利润。 寡占型市场中企业常用的价格合谋行为主要有两种形式：默契合作策略性行为（暗中串谋）和明确合作策略性行为（公开串谋），具体表现为价格卡特尔和价格领导制。 （二）合作策略形式 触发策略 转售价格维持 价格领导 胡萝卜加大棒策略 价格卡特尔 价格领先制度（Price Leadership）不公开串谋定价的主要形式 具体包括三种形式： 支配型价格领导制： 串谋式价格领导制： 晴雨表式价格领导制： 三种价格领导制模式比较 胡萝卜加大棒策略 是一个较为温和的策略。开始所有的垄断企业都生产一个合作的低产量，相应地利润也比较高，但是一旦有某个企业背离了这个策略生产高产量时，所有的企业都调整为高产量去惩罚他。如果任何一个企业在惩罚