第三章 传播者分析 第四章 受众分析.pptVIP

第三章　　传播者分析 第一节 传播者的类型 第二节 大众传播者 第一节 传播者的类型 ★ 定义：传播者即传播活动中运用特定手段向传播对象发出信息的行为主体 一、直接传播者、间接传播者 二、普通传播者、专职传播者 三、人际传播者、组织传播者、大众传播者 第二节 大众传播者 一、大众传播者的出现 二、大众传播者的特点 三、大众传播者的任务 四、大众传播者与“把关人”理论 五、大众传播者的权利 一、大众传播者的出现 1、早在原始社会，就出现了专职化的传播者 2、在奴隶社会兴盛期和封建社会早期，以传授学说、知识、方略为职业的传播者大量出现。 3、从封建社会中期开始，专职传播机构大量出现。 4、资本主义阶段 ：①报纸打破了封建专制的言论禁锢和愚民政策；②专职传播者内部出现了广泛而细致的分工 ；③电子媒介的兴起使职业传播者队伍分工越来越细，他们对于整个社会生活和人类文化的影响也越来越深远 。 5、在现代社会 ，职业传播者 广布各行各业。 定义：那些在专门化的传播机构通过大众媒介进行传播活动的人就是大众传播者 二、大众传播者的特点 １、群体性 ２、专业性 ３、机构性 三、大众传播者的任务 1、收集信息 （1）目的性原则 （2）准确性原则 （3）系统性原则 （4）时效性原则 （5）相关性原则 2、制作讯息（信息符号化） 3、发送讯息 四、大众传播者与“把关人”理论 ★大众传播者处于“总开关”的位置上，决定着什么可以被传播以及怎样传播 1、“把关人”又称“守门人”。该概念最早由美国著名心理学家、传播学家库尔特·勒温提出。 2、在勒温研究基础上，美国学者怀特在研究一家非都市报的电讯编辑时采纳并运用了守门人概念 3、把关人绝不只是处在一个位置上，有众多的门区和“守门人” 4、大众传播者的职责并不在于被动地“看门”或“守门” 怀特的守门人模式 五、大众传播者的权利 1、编辑权 2、知察权 3、著作权 4、秘匿权 5、安全保护权 第四章 受众分析 ★定义： “受众”是指大众传播活动的受传者或大众传播媒介的接触者和大众传播内容的使用者。 第一节 受众的分类及其特点 第二节 几种主要的受众观 第三节 受众对讯息的选择行为 第四节 “使用与满足” 理论 第一节 受众的分类及其特点 一、分类 1、按人口学要素进行分类 2、按受众的文化素质\修养进行分类 3、依据对信息的关注程度和所关注内容的范围进行分类 4、按照传播类型的不同进行分类 二、特点 1、人数众多 2、分布广泛 3、成分复杂 4、相对独立 5、流动变化 第二节 几种主要的受众观 一、作为社会群体成员的受众 二、作为“市场”的受众 三、作为权利主体的受众 一、作为社会群体成员的受众 受众对大众传媒的接触虽然是个人的活动，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益以及群体规范的制约 群体压力理论认为，群体对受者个体特征的影响，表现为四方面： （1）信息与群体的关系。 （2）受者与群体的关系。 （3）群体的亲和度。 （4）群体的约束力。 二、作为“市场”的受众 1、麦奎尔（批判地）认为，如果从市场的角度考虑问题，受众可以定义为：特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者的集合体。该观点基于三种认识： （1）大众传媒是一种经营组织 （2）产品或服务具备一定的使用价值或交换价值 （3）传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系 2、麦奎尔指出其问题： 2、麦奎尔曾指出该观点有以下几个问题： 易把传媒与受众的关系固定为“卖方”“买方”关系 不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态。 易把“商品销售量” 作为判断传媒成功与否的惟一标准。 只能是传媒一方的观点，而不是从受众的立场出发考虑问题 三、作为权利主体的受众 1、传播权（the right to communicate） 2、知晓权 （the right to know） 3、传媒接近权（the right of access to mass media） 第三节 受众对讯息的选择行为 一、受众对于媒介的选择 二、受众对传播活动的主动控制 三、受众对传播活动的被动控制 一、受众对于媒介的选择 1、? 就年龄而言 2、? 就教育程度而言 3、 从人格结构而言 互联网用户的年龄段 互联网用户文化程度 二、受众对于讯息的主动选择行为 （主动控制） 1、选择性注意 2、选择性理解:今天的人都会迷惑于古代画像中的朱元璋为什么会那样的截然不同。因为古代的美术虽然承担着记录历史的功能，但