标志设计-(三)原则.ppt

第三章 标志的设计原则 标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。 五、信息性 标志的信息传递有多种内容和形式。 六、文化性 文化性是标志本身的固有属性。 标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。 七、艺术性 艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。 标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。 八、时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心。 如何改革商标，一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。 另一种方式是对老牌并享有信誉的商标在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别又富于时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征。 * 标志的设计创意应该从信息传播入手，从功能需要 出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接受 者的是什么，而不是把形式作为设计的唯一出发点。要 把握标志所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素 的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上 产生特定的感受与联想。这是标志设计的内容与任务。 在标志设计中应该遵循哪些原则，根据成功的经验 大体可以归纳为以下几个方面： 一、独特性 独特性是标志设计的最基本要求。 标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创 造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此， 标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应 尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在 名称和图形上相雷同。 在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与 生动，是产生注目性的重要形式要素。 特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具 有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境 条件中都能保持较强的视觉冲击力。 商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良 好的商标视觉形象。使商标无论是在商品的包装上，还 是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。 注目性是标志所应达到的视觉效果。 二、注目性 独特性 注目性 通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 三、通俗性 通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、 形象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面 大，亲切感强等特点。 优秀的商标应具有以下几点： 1、结合商品的内容和特性，和商品有内在的密切联系。 2、根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时 代精神。 3、现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲 切感和轻松感。 因此尽量能使商标具有讲得出、听得进、看得懂、 记得住、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、 动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商 标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。 四、通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。 标志的通用性可分为三个方面： 1、从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或 缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于 在不同媒体和变化中的效果。 2 、从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求 商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定 产品的性质、以及包装装潢的特点相谐调。 3、从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度要求标志 不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体 的复制工艺特点。 一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以 简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重， 并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的标 志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。 192 193 194 总之，凡是标志设计中的佳作，必然具有内容与 形式相统一，个性突出、形象鲜明，注目性强，便于 识别和记忆，给人以美的享受等标志设计要求的基本 特征。 * * *