保险消费心理与消费行为研究2011年 8月.docVIP

保险消费心理与消费行为研究 学 ????院：继续教育学院 专 ????业：市场营销 学 ????号： 学 生 姓 名：王 ?慧 指 导 教 师： ? 2011年 8月 ????? ?毕业论文指导教师审阅意见 题目：消费心理与消费行为研究 指导教师： （签字） 年 月 日 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 王 慧 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 消费者心理与消费者行为研究 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘要 随着经济的发展，保险业作为第三产业的重要服务行业，在社会生活中扮演着越来越重要的角色。分析保险消费心理，可以为保险商品的研发和营销提供更加可靠的依据，也可以使消费者定位于更加合理的消费。消费行为的直接原因是其心理动机。它是人体内在的主动力量，能够驱使、促使消费者为了达到一定的目的而进行消费活动。