2012年第1期国内户外广告消费动态——CODC.pptVIP

2012年国内户外广告消费动态 第1期 目录 新增机场照片 新增机场照片 2012年1月广告增长快速的重点行业 2012年1月酒类户外广告投放对比 白酒——媒体广告投放对比 白酒——品牌广告投放对比 白酒——广告展示 2012年1月饮料类户外广告投放对比 茶饮料/碳酸饮料——市场广告投放对比 茶饮料——媒体广告投放对比 碳酸饮料——媒体广告投放对比 茶饮料——品牌广告投放对比 碳酸饮料——品牌广告投放对比 茶饮料/碳酸饮料——广告展示 2012年1月新增产品TOP50列表 2012年1月新增产品TOP50列表 新增产品——欧莱雅复颜双重提拉眼部菁华乳 新增产品——《饭局也疯狂》电影 户外广告投放市场预测 * 作者：CODC 2012年收集范围变化说明 重点行业/新增产品广告分析 广告投放整体趋势 广告投放整体趋势 数据背景资料 1 2 3 4 2012年收集范围变化说明 为更好的满足客户需求，中天2012年开始大幅度增加电子屏点位收集数量。其中，香榭丽增加电子屏21块，凤凰都市传媒增加电子屏9块，郁金香增加电子屏2块，新增共计32块。 电子屏 中天在2012年1月起正式推出12个城市机场安检内媒体数据，结束机场安检内数据空白历史，具体城市为：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、长沙、昆明、杭州、厦门、郑州。 机场 抢先看 抢先看 重点行业/新增产品广告分析 -31% +31% -1% +67% +52% -8% +4% -7% +4% -16% 受春节拉动，2012年1月TOP10行业中酒类、饮料类户外广告增速最快，投放额环比增长1.9亿元和1.4亿元。 人民币：百万元 100% 69% 468 277 总计 3% 13% 15 13 其它产品小类 2% 119% 9 4 中国补酒 5% 22% 21 17 啤酒 6% 0% 28 28 洋酒 6% -3% 30 31 中国葡萄酒 78% 98% 366 184 中国白酒 1月占比 增长率% 2012年1月 2011年12月 产品小类 龙年春节，酒类市场没有如往年一样出现红红火火的现象。虽然高端白酒的销售额有所上升，但销量却出现了下降。据了解，价格高“涨”导致不少区域高端白酒销量下降，终端市场上各种促销活动不断展开，高端白酒市场显露疲态。 中天数据显示，今年1月中国白酒借春节之势集中发力，广告投放额近乎翻番。 中国白酒 人民币：百万元 98% 366 184 总计 -4% 2 3 网络媒体 12% 3 2 火车站 126% 12 5 机场 100% 14 7 地铁 34% 14 11 候车亭广告 18% 31 26 单一媒体 24% 72 58 公交车身 202% 218 72 视频媒体 增长率% 2012年1月 2011年12月 媒体大类 人民币：百万元 下图显示，今年1月白酒明显增加了视频媒体的广告投入，投放额达到2.18亿元。其中，电子屏是其投放的主力。显然，大型电子屏是白酒厂商树立品牌形象，提高知名度的首选媒体。 366 184 总计 120 96 其它品牌 8 5 西凤 8 7 迎驾 14 2 剑南春 15 6 五粮液 17 4 汾酒 19 11 红星 20 12 中国劲酒 33 11 水井坊 48 3 国窖1573 63 27 洋河 2012年1月 2011年12月 TOP10品牌 63.45 32.66 48.18 总计 0.15 - - 地铁 0.24 - 0.04 网络媒体 0.28 - - 火车站 0.15 - 0.56 候车亭广告 0.44 1.05 0.94 机场 3.28 - - 公交车身 3.01 0.57 1.78 单一媒体 55.90 31.04 44.87 视频媒体 洋河 水井坊 国窖1573 媒体大类 63.45 32.66 48.18 总计 15.50 11.26 25.33 其它市场 14.72 5.58 7.05 广州 15.66 7.13 9.25 北京 17.57 8.70 6.55 上海 洋河 水井坊 国窖1573 市场 人民币：百万元 数据显示，春节期间洋河、国窖1573、水井坊等高档白酒广告投放抢眼。 春节是食品、饮料消费的高峰期，市场需求旺盛，销量大增。同时，饮料行业的户外广告推广也非常强势。下图显示，今年1月婴幼儿奶粉、茶饮料、碳酸饮料、固体茶等广告与上月相比呈现大幅度增长。 人民币：百万元 100% 53% 421 275 总计 3% -22% 14 18 其它产品小类 2% -66% 7 21 咖啡 3% 367% 11 2 其它 5% 172% 20 7 营养或补充体力饮品 6% 303% 27 7 固体类茶 7% 230% 28 9 企业形象 13