传播学第八章效果.pptVIP

第八章 效果分析 第一节 传播效果概述 第二节 传播效果的产生过程与制约因素 第三节 大众传播的宏观社会效果 第一节 传播效果概述 一、传播效果的概念含义 1、效果，指的是人的行为产生的有效结果。 狭义：目的意图的实现程度。 广义：行为引起的客观结果。 一、传播效果的概念含义 2、传播效果 第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。 第二，它指传播活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。 二、传播效果的三个层面 认知层面上的效果； 心理和态度层面上的效果； 行动层面上的效果。 第二节 传播效果研究的历史与发展 第二节 传播效果的产生过程与制约因素 每个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成，每一要素和环节都会对传播效果产生影响。 第二节 传播效果的产生过程与制约因素 一、传播主体与传播效果（传播者的赢效因素） 权威性 （权力地位、资历威望、专业特长） 可信性 （诚实信誉、公正客观、真诚） 接近性 熟知性 悦目性 第二节 传播效果的产生过程与制约因素 一、传播主体与传播效果 （一）信源的可信性效果 可信性包括两个要素： 1.传播者的信誉：诚实、客观