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Web2.0 时代网络品牌广告创意探析 【摘要】从Web1.0 时代到Web2.0 时代是一个由专业IT 人员创建互联网到 非专业网民参与共建的民主化进程，也是互联网应用与服务模式的创新过程。 互联网Web2.0 是一个以用户为中心的时代，其社会形态、信息生产、信息传播 都与以往不同，互联网民主、自由、平等的精神在Web2.0 时代得到更广泛、更 深入的传播。而这些变化也正影响着网络品牌广告的创意思路与策略的发展， 网络品牌广告创意表现出平民化、个性化、隐秘化、互动化的新趋势。 【关键词】Web2.0;网络品牌广告;平民化;个性化;隐秘化;互动化 2008 年可口可乐与腾讯联合举办的“北京奥运会 QQ 在线火炬传递”活动， 在线参与传递人数超过6200 万人次，影响空前，成为网络营销的经典案例。 2009 年，全球金融危机爆发，各大企业纷纷削减营销成本，减少对传统媒体广 告的投入，却激活了互联网作为新媒体的创新力量。这些完全采用草根化的参 与方式令中国老百姓不再是被动的观众，而成为信息制造、传播的主动参与者 和中坚力量。以电脑和互联网为代表的信息科技令人类生活发生了巨大改变。 互联网Web2.0 时代到来的必然性 互联网主体人群的结构变化。根据中国互联网络信息中心(CNNI