网盟环境下广告投放技巧浅析.pdf

网盟环境下广告投放技巧浅析 讯：最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系 列研究，旨在以更科学的方式优化网盟广告投放，我们结合实验得出了各种投 放策略下真实的实验数据，希望能给广告主和客服在投放广告时不仅知其然更 能知其所以然，当然最终目的是在改善用户上网体验同时提升广告效果，形成 用户与网站双赢局面。 在网盟环境下投放广告，一般会考虑广告与网页的形式、广告与网页的内 容和浏览人群这三个方面。这次研究就是从以上三方面出发，研究网页信息密 度，整页与分页广告价值，广告位置，广告内容与网页内容，人群兴趣。由于 篇幅限制，本文首先对网页信息密度，整页分页上广告价值，广告内容网页内 容人群兴趣，进行阐述。变化多变的广告位置放入下一篇文章中，请大家多多 关注~ 一、实验简介： 1、研究对象：以网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象 2、研究方法：眼动研究，包括实验前访谈、热点图、筛选与分析数据； 3、名词解释： (1)参与度:浏览网页时注意到广告的人群比例 (2)注视点时长：眼睛凝视页面上某区域的时间，以秒(s)为单位 (3)广告关注度=参与度*注视点时长*100 即：注视点时长*参与度表示所有