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浅谈营销活动策划 100％的企业都曾发起营销活动，但是，并非100％的企业都能够成功。 营销活动是企业经营中至关重要的一项工作。没有营销活动，企业的营销 就显得死气沉沉，缺乏活力；而营销活动如果目的不明确，就会导致资源调配 混乱，员工无所适从，从而导致活动效果不理想，对企业后续经营造成困难。 因此，在企业发动一场耗资巨大的营销活动之前，公司高层需要清晰定义 本次活动的目标是什么。一般来讲，营销活动的目的有以下五类： 一、 新产品推广 新产品推广是营销活动最重要的目的之一。避免红海血战，开辟蓝海市场， 靠的就是创新产品。企业经过大量的投入和精心研发，新产品终于得以面世； 此时企业的首要任务是让新产品尽快占领市场：一方面，企业需要尽快达到规 模效益，以便从生产成本上与竞争对手拉开距离；另一方面，企业需要尽快形 成产品的忠实客户群，实现口碑效应，以降低后续的营销成本，尽快实现盈利。 因此，企业在新产品推出时，往往愿意花重金，希望在短期内打开局面。 新产品成功推广的核心，在于让更多的客户在较短的时间内，获得新产品 体验。 不同的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式。通 常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等形式。 宝洁早期在推广海飞丝