史上最成功品牌营销：可口可乐将绿色圣诞老人变成了红色.pdf

史上最成功品牌营销：可口可乐将绿色圣诞老人变成了红色 2012 年12 月25 日“末日圣诞节”刚刚过去，很多人还沉浸在欢乐喜悦的 氛围中，戴着红白相间的圣诞礼帽和手套派队狂欢，但鲜为人知的是，80 年前 的圣诞老人可不是今天这个模样，而是穿着绿色衣服的“怪咖爷爷”，在传统 希望文化里绿衣人是大自然的无限恩赐的化身。如下图： 今天变成红白相间，充满喜庆造型的圣诞老人，这都是世界上最具品牌价 值的公司——可口可乐公司一手策划实施的结果。原来早在1931 年，可口可乐 公司为了突出自己在大众心目中“开心欢乐”的形象，聘请广告插画师海顿珊 布（Haddon Sundblom）来创造增强公司形象的圣诞广告画。根据1865 年《哈 珀斯》杂志上一副著名的黑白圣诞老人画像，以及参考翻阅了Clement Clark Moore 于 1822 年创作的诗《圣尼古拉斯的神秘到访》（俗称《圣诞节前夜》）。 在诗歌中，圣诞老人是一个以圣尼克为原型，充满温暖，友好，胖乎乎的平民 老爷爷的形象。 海顿画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、 白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是60 亿地球人今日心目中圣诞老人 形象。这也是第一次把圣诞老人打扮成红色和白色造型首创。关键在于这和可 口可乐红白相间的品牌形象一脉相承，进而让圣诞