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社会化媒体营销投入多少合理？ 讯：从最早的草根大号、水军泛滥，到现在的传统4A、专业服务公司大兵 压境。中国的社会化营销在经历初期的探索与实践后，开始进入一个快速发展、 百花齐放的阶段。但行业的繁荣也伴随着问题，虽然相对于传统媒体推广渠道， 企业的营销成本得到了一定程度上的降低，但企业究竟该投入多少才能收获比 较满意的传播效果呢?作为每天和乙方打交道的实践者，也在几家品牌公司都做 过相关的工作，我想是时候该梳理梳理自己的思路了，总结一些经验，也跟大 家分享和探讨一下，交换交换心得。 对于大部分比较大的品牌来说，也许是因为传统和习惯，通常都会找专业 的代理公司来负责营销推广的业务。再加之社会化媒体日新月异变化太快，即 使是将社会化在公司内部推行比较快的品牌也会找个外援来一起推进这个事情， 毕竟代理公司们专注在这个事儿上。现在越来越多的品牌内部建立了social media 部门，但内部的投入也不会太多，基本就是几人小team 来跟代理公司合 作，投入再多些的可能还会买套分析管理工具，监测效果，内部协作等。外部 的投入是大头儿，也是众多品牌比较纠结的问题。几方面来分析一下这个事情。 现在的社会化营销费用不比两年前，就只是微博管理的费用。目前，想做 好一个品牌的社会化，代运营服务、做活动做战役、数据分析、管理咨询、产 品技术支持等