烧脑的平面广告.pptx

广告创意解读烧脑的平面广告广告人脑洞训练脑洞是个好东西，希望你也有脑洞大是一种怎样的体验？有没有一种可能，氧气是一种慢性毒气，通常需要70-100年来杀死我们？“今天的菜好咸”“等一会儿再吃就好了”“为什么”“因为时间会冲淡一切”Concept Idea好概念，好创意我们为什么需要概念？创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的策略概念创意好策略: 独特的利益点 独特的销售主张创意概念创意概念 (Creative Concept)是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创意表达的一个清晰界定。创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！发展创意概念的步骤：针对诉求点，描绘它优秀的程度。（在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度！）发展创意概念请注意：创意概念不是广告语！（它只是一个有明确方向的创意指引，要求极致准确，而不是经过修饰与润色的广告语，所以对创意概念的要求是文句朴实、言之具体）优秀的创意概念举例A芬达橙汁饮料单一广告诉求——（非常）好喝深究其优秀的程度——好喝到……“芬达”的创意概念——忍不住要偷喝一口！优秀的创意概念举例BHP彩色喷墨打印机单一广告诉求——色彩还原好深究其优秀的程度——色彩还原好到……“HP彩打机”的创意概念——能够以假乱真！优秀的创意概念举例C金霸王电池单一广告诉求——持久深究其优秀的程度——持久到……“金霸王”的创意概念——唯一能够坚持到最后！优秀的创意概念举例D劲量电池单一广告诉求——强劲有力深究其优秀的程度——强劲有力到……“金霸王”的创意概念——浑身是劲，无处发泄！优秀的创意概念举例EWindsor Canadian威士忌单一广告诉求——让人放松深究其优秀的程度——让人放松到……“威士忌”的创意概念——能对生活烦恼淡然处之！幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。优秀的创意概念举例FJeep越野车单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足深究其优秀的程度——动力十足到……“Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！优秀的创意概念举例GVISA Gold信用卡单一广告诉求——拥有非常的经济实力深究其优秀的程度——有实力到……“VISA Gold”的创意概念——毫无顾忌地奢侈浪费！优秀的创意概念举例H巴西邮政局单一广告诉求——方寸邮票足以了解巴西深究其优秀的程度——你可以看到……“巴西邮政局”创意概念——每一张邮票都反映了巴 西历史、文化、 信仰的一角！好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.策略概念创意Microsoft微软不断开发新的平台和软件， 可帮助个人和企业实现梦想策略概念创意OSO Food WrapOSO Food Wrap保鲜盒，可保护食品不在家中破损、干燥或变质万 宝 路策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征. (我主张什么）概念: 这一切的极致是以下思路： 美国精神 - 西部拓荒 –西部的男人 - 牛仔 （这种主张的极至或者典型的代表是什么）创意: 牛仔们干这干那. （怎么表现它）士 力 架策略: 横扫饥饿，做回自己. (我主张什么） （要求与中国年轻人敏感的考试联系在一起）概念: 考试时饥饿会让你失去考好的机会。 （这种主张的细节是什么）创意: 别让饥饿夺走最后的机会（怎么表现它）再看一个公益广告的例子： 创意概念是这样的 大气污染会影响每一个人创意是……？丘比特……女巫……外星人……再看一个例子 产品：润喉糖创意概念是这样的用嗓过度，需要润喉创意是……？恐怖片…………High……再看一个得奖的例子 产品：去污剂创意概念是这样的去污就像揭去一层纸那样轻松创意是……？咖啡冰淇淋墨水ONE SHOW作品运动杂志广告概念：“杂志先运动起来”创意是……这是一个隔音玻璃广告想想，有多少房地产广告可以这样做？ 它的概念是什么？规则策略是否解决了问题概念是否能回到策略上 每个创意,能否最终回到概念上AVID能源-自然成就光明好创意相关性原创性冲击力单纯性延续性 凤 辣 子 辣 酱没有明显的物理卖点，“凤辣子”的名字有点独特性，常用来形容漂亮泼辣的川妹子USP（广告诉求）产品分析\竞品分析通路渠道\消费者欲求需求创意概念创意