第四章网络传播的受众分析.pptVIP

* 第四章　网络传播的受众分析 ★传播大众传媒的受众特点 1.数量多、分布广 2.匿名、流动性强 3.对媒介的依赖性强 ★ 决定网络命运的最终力量是受众 以受众为轴心分析网络传播的过程是深入研究网络传播发展的必要条件 4.1　大众与分众 一、大众传播与“推”技术 1.针对受众基本特点 说服受众 2.诉诸图像 3.诉诸幽默 4.诉诸重复 5.构造议题影响受众 框定受众思考范围 6.以传媒为传播主体，忽略受众主体存在 7.大数法则 二、受众差异 ★使用与满足理论开创了受众中心的研究方向 1.受众本身的差异 --个人心理结构 --先天禀赋和后天习性 --态度和价值观 --社会理论所形成的观点 --素质 2.受众媒介接触方式的差异 --选择性接触：倾向于接触与自己一致的信息 --选择性注意：倾向于注意和自己一致的信息 --选择性理解：取决于接触信息那一刹那间的状态 --选择性记忆：如果需要，也会记住和自己一致的信息 3.受众需求、动机的差异 --获取知识 --宣泄压力 --获得社会认同 三、网络媒介中的分众传播