市场营销PPT讲义(精品)产品决策(八).pptVIP

3、品牌的利益 品牌对卖方的利益 品牌对顾客的利益 品牌对整个社会的益处 品牌有无决策 品牌化 无品牌 品牌持有者决策 制造商品牌 中间商品牌 品牌统分决策 统一品牌 分类品牌 个别品牌 企业名称+分别品牌 品牌发展决策 产品线延伸 品牌延伸 多品牌 新品牌 1、品牌有无决策 无品牌策略适用于： 大多数未经加工的原料产品 不会因生产商不同而形成不同特色的商品 某些生产过程简单，选择性不大的小商品 临时性或一次性生产的商品 为下游企业提供原材料或零配件的企业生产的产品 2、品牌持有者决策 自有品牌策略 中间商品牌策略 组合品牌策略 1）中间商品牌的优势 渠道资源有限 有利于减少中间环节，降低产品销售价格 销售自有品牌更积极 2）中间商品牌的优点 中间商：渠道的控制权与利润 制造商：品牌运营成本低，有利于扩大产品销售 消费者：实惠 3）开发中间商品牌的条件 要有相当的规模 要有足够的实力 要有良好的信誉 3、品牌统分决策 统一品牌策略 分类品牌策略 个别品牌策略 企业名称加个别品牌策略 4、品牌发展决策 产品线延伸策略 品牌延伸策略 多品牌策略 新品牌策略 1、品牌设计的基本原则 合法性 寓意性 简易性 可延伸性：产品、顾客、地域 2、品牌命名的方式 效用命名 人物命名 产地命名 吉利命名 制法命名 形象命名 译音命名 简化命名 1、包装及其作用 2、包装设计的原则