一周速成市场研究.doc

PAGE PAGE 11 管理周课系列 SKIPIF 1 0 Successful Market Research ＜ SKIPIF 1 0 ＞ SKIPIF 1 0 前言 星期日 企业的市场研究 星期一 市场研究的规划 星期二 案头资料的研究 星期三 原始资料的研究技术 星期四 原始资料的研究实务 星期五 调查与资料分析 星期六 最终报告 SKIPIF 1 0 《管理周课》出版缘起 ?台湾经济发展的基础，靠的是胼手胝足打拼天下的企业英雄。 ?大部份的企业人没有明星学校的显赫背景，也没有管理学院中的原理法则，欲凭着不断的实践经验，建立起举世知名的经济奇迹。但随着经营环境的恶化，许多昔日打下美好江山的英雄正面临一波又一波新的挑战,面对波涛汹涌的景气循环，行销犀利的海外企业,财务健全的强势财团，在在都使得现在的台湾企业人必须拥有前瞻的经营理念与健全的管理制度,才能在未来的产业战争中成为常胜军。 ?我们出版这套《管理周课》的用意就在提供所有企业人一套兼具理论与实务的全方位管理用书。 ?《管理周课》是英国管理研究基金会(IM-Institute of Management)发行的一套基础管理用书，IM(英国管理研究基金会)，是目前英国各管理研究机构的领导者，经常举办各阶层的管理训练课程，并提供一系列的服务，＂《管理周课》就是这样一套从基层到高阶主管企管都适用的训练教材，值得所有上班族、主管与企业家细心阅读，相信必能获益良多。 ?《管理周课》是套难得一见的好书，具有以下多项特色，可以帮助读者从中迅速而精要的掌握阅读重点： ?一、《管理周课》每本书均为七章,每日阅读一章,七天就可以阅读完毕。读者可以轻松安排自已的阅读时间，有条理地在一周内完成一个主题的进修。 ?二、《管理周课》有题纲式的体例，在每章的起首或结尾针对该章主题重点均有条目式的题示，以帮助读者掌握阅读思路与文章脉络；尤其本书采用双色印刷，特别以套色印刷重点部份，使全书重点更能一目了然。 ?三、《管理周课》依照文意精华，设计了许多诙谐有趣的插图，将该章主题中的重点加以题示，以增进读者的了解与记忆，读者可以参照插图的意义去体会书中内容。 ?四、《管理周课》的作者们，针对书中重要的观点与理伦，用心的提出许多在实务上发生的案例或访谈，加以补充说明，使得读者可以在理论之外，从实务运用的层面有更深入的思考，并且在实际的经营管理工作上，发挥关键性的效果。 ?《管理周课》的作者是当代全球企管财经学术界的一时之选，IM(英国管理研究基金会)特别将他们多年的经验与心得组织编印成书，对西方的企业界提供一流的教育训练服务。面在中文版编辑工作上，我们除了聘请中英文素养均佳，又具有企管学经历背景的译者进行翻译之外，还特别商请国内同步口译的领航者“丽莎同步有限公司”作全部中英文意译正确性的编译，以求忠于原作。我们相信这套书一定可以帮助国内读者在管理、经营、行销、企划、公关与财务等各领域得到丰富的收获。 SKIPIF 1 0 另一种经验与思考方向 ?当我们编辑《管理周课》这套书时，正逢台湾经济处在低迷不振的时期，经济上发生各种让人沮丧的现象：银行支存、退票率不断升高，基层金融机构陆续出事，许多产业迅速外移、国内资金大量外流、股市房价挫低颓败，一片景气寒流的不安气氛冲击社会每一个角落；而政治上第一居民选总统的选战纷争与台海局势紧张的对峙气氛，也使民众心理充满无力与不安的现象。 ?虽然在此时，包括出版业在内的许多人对前途充满悲观，但是我们却仍然不畏惧这一切不利因素而出版这套《管理周课》理由无它，因为我们相信只要台湾人民仍然努力于经济产业的经营，这些短暂的现象随着民主化、自由化、国际化的趋势，一切都将成为过去，人们的关心焦点仍然会很快的再回到经济生活上。 ?过去，国内大部份的读者较习惯看美国的企业管理用书，往往只懂得美式企业的思考方式，这次我们与领导英国企管界的ＩＭ(英国管理研究基金会)合作出版这套《管理周课》将会提供读者另一种经验与思考方向。 ?英国拥有许多跨国企业、是最早工业化的国家，也是现代经济学的启蒙地、孕育了剑桥等一流的大学；这些都可以提供读者不同于美式企业管理的经验。而经历多年经济萧条淬炼的英国经验，也是我们在企业管理上的另一种思考方向。 ?这套《管理周课》是英国成功企业管理的精华，曾帮助英国许多跨国企业，中小企业与其他英语系国家的企业，成功的训练培养自基层主管到总裁的优秀管理人材，相信阅读“管理周课”可以给读者一个与坊间企管书籍不同的新思考方向。 ?这是套轻、薄、短、小的好书，如果您每周能依本书建议的进度看完一本，则几个月后您就有如进修完一个ＭＢ