TCL手机发展与渠道模式.pptVIP

TCL集团简介 TCL即The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。是TCL集团股份有限公司的简称，该公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。 1981年 TTK家庭电器有限公司成立 TCL手机发展史 TCL所倡导的，是手机与美学的结合 主打高端手机、女性手机、宝石手机 TCL手机的市场发展大致可以分为以下几 个阶段： 切入→超越→领跑→提升→低谷→恢复→ 上升 市场切入： 1999年－－2000年 TCL手机进入市场直接切入中高端市场，开发2000－3000元的手机。 TCL手机最初走中高端路线的市场定位为TCL市场拓展开了一个好头： 1.占据战略制高点，便于以后产品线向下延伸。 2.中高端市场利润丰厚，扩大企业生存空间，保持发展后劲。 3.易于建立良好的品质形象. 推广上： 　1、利用国产手机整体形象出台集体造势，并以国产手机领先地位自居。 　2、针对外资品牌采取产品质量擂台赛，不断宣传聘请众多科研人才进行研发等形式，提升国产手机品质形象，改善消费者习惯认知。