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- 约 93页
- 2018-05-08 发布于河北
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万科-城市高尔夫花园整合提案 整合推广策略沟通纲要
约占总费用的25%,为175万元 预算 背景 销售 广告 媒体 现场 活动 万科东莞首个楼盘诞生 项目形象告知 阶段表现 前期导入(04年8月前) 公开发售(04年10-12) / 持续热销(05年1-6) 内部认购(04年8-9) 阶段表现 前期导入(04年8月前) / 内部认购(04年8-9) 持续热销(05年1-6) 公开发售(04年10-12) 创意表现 平面 万科品牌果岭精神系列 男人与小孩握手篇新生,从果岭出发…… 左右手篇把握,在每一站 男人和女人握手篇和谐,相守一生 阶段表现 前期导入(04年8月前) 公开发售(04年10-12) / 持续热销(05年1-6) 内部认购(04年8-9) 男人篇“YES!果岭”张总裁的果岭 创意表现 平面 形象YES!果岭系列 女人篇“YES!果岭”陈小姐的果岭 小孩篇“YES!果岭”强强的果岭 阶段表现 前期导入(04年8月前) 公开发售(04年10-12) / 持续热销(05年1-6) 内部认购(04年8-9) 流行划过篇感动 创意表现 平面 开盘 阶段表现 前期导入(04年8月前) 公开发售(04年10-12) / 持续热销(05年1-6) 内部认购(04年8-9) 仰望篇 创意脚本 影视 开盘 1.????? 1.????? 1、蓝蓝天的,空中有几丝白云 2、镜头拉下,有一群人的背影,好象都在望着远处 3、忽然,人们的目光全都抬起来 4、随着缓慢的节拍,从一头望向另一头 5、镜头切近,一个男人慢镜头的方式冷竣地从左仰望 向右 6、一个女人慢镜的方式惊异地从左仰望向右 7、一个老人慢镜头的方式微笑地从左仰望向右 8、一个小孩慢镜头的方式瞪大眼睛地从左仰望向右 9、大家共同望着的方向,镜头拉远,一个高尔夫果岭 出现,而人们站在一幢小楼的顶上 10、出标版——万科城市高尔夫花园,果岭之上,精 神所在 生活有时需要一种信仰,一个梦想,当你抬头望见他时,你可能就在你的身旁。 ? 万科城市高尔夫花园-果岭之上,精神所在 轻快的爵士乐 内 容 描 述 字幕/旁白 音 效 果岭精神的城市人文领地 迅速树立形象 阶段表现 前期导入(04年8月前) / 内部认购(04年8-9) 持续热销(05年1-6) 公开发售(04年10-12) 十·一国庆长假 楼市广告大战进入白热化 背景 销售 广告 媒体 现场 活动 预算 果岭精神的城市人文领地 迅速树立形象 阶段表现 前期导入(04年8月前) / 内部认购(04年8-9) 持续热销(05年1-6) 公开发售(04年10-12) 国庆开盘11月加推再次开盘,趁热打铁,价位4500元左右 销售 背景 广告 媒体 现场 活动 预算 果岭精神的城市人文领地 迅速树立形象 阶段表现 前期导入(04年8月前) / 内部认购(04年8-9) 持续热销(05年1-6) 公开发售(04年10-12) 挖掘产品独特卖点,针对环境、户型、文化以及服务提出独特的生活主张,彰显果岭精神所在魅力 广告 背景 销售 媒体 现场 活动 预算 果岭精神的城市人文领地 迅速树立形象 阶段表现 前期导入(04年8月前) / 内部认购(04年8-9) 持续热销(05年1-6) 公开发售(04年10-12) 平面:东莞日报、南都; 硬广树立形象,软文辅助 户外:以东城、莞城、南城、寮步各地路桥、 路牌灯箱、车身为主,发布楼盘形象广
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