网站推广专员实务 106p.pptVIP

第四章 网站推广专员实务 岗位能力 学习目标 4.1 网站推广策略 4.1.1 域名策略 讨 论 4.1.2 主机策略 讨 论 4.1.3 结构优化策略 4.1.4 页面优化策略 讨 论 4.1.5 浏览统计策略 4.1.6 资源合作策略 4.1.7 关键词策略 4.1.8 免费信息策略 4.2 网站推广基本方法 4.2.1 常用的网站推广工具和资源 4.2.2 常规网站推广方法 1、搜索引擎 2、电子邮件 3、交换链接 4、病毒性营销 5、快捷网址 5-1 网络实名 5.2 通用网址 5.3 中文域名 6、网络广告 7、信息发布 8、网站评比与排名 9、综合推广方法 4.3 搜索引擎营销推广 4.3.1 搜索引擎分类 4.3.2 基本步骤 4.3.3 关键词广告 1、关键词的选取 2、基本形式 3、特点 案例--新浪搜索引擎 4.3.4 分类目录 案例--搜狐分类目录 () 网站推广工具 1、搜索引擎及目录免费登录入口 2、域名与主机工具 3、关键字工具 4、关键字使用频率工具（英文） 5、关键字密度检查（英文） 6、蜘蛛程序模拟器 7、检测工具：检测网站URL结构、无效链接等 下载地址 8、相似页面检测器 9、链接广度检测工具 10、SEO效果检测工具 11、排名监测工具 12、查看网页级别 13、查看ALEXA网站访问量全球排名 3.1 Google AdWords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配 /select/KeywordSandbox 3.2 百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度 /inquire/dsquery.php 3.3 搜狐关键字工具：关键字搜索热度 /regurl/pv_price/query_consumer.asp /d/searchinventory/suggestion www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp 模拟蜘蛛可抓取到的文本及链接 4.1 /search-engine-spider-simulator.php 4.2 /seotoolkit/spider_viewer.aspURL 选择确定关键词的基本思路： 从用户立场考虑：潜在客户或目标用户在搜索引擎中想找到你的网站时可能输入的语句就是你要找的关键字 从企业自身考虑：核心关键字应能表达其经营范围，如产品/服务名称、行业定位、企业名称或品牌名称等 从ISP立场考虑：熟悉、遵守相应的规则 讨论：为我校网站选择关键词？ 选择关键词的途径和技巧： 通过调查反馈获得 将关键词扩展成一系列词组/短语，如设计→网站设计→海南网站设计 进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合 不用意义太泛的关键字 用自己的品牌做关键词 使用地理位置对于地方性的企业尤其重要 回顾竞争者使用的关键词 不用与自己无关的关键字 控制关键词数量（最多3个每页） 关键词选择辅助工具 Google AdWords关键词工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配/select/KeywordSandbox 百度关键词工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度/inquire/dsquery.php 当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。 免费关键词：根据计算的关键词关联程度大小排序。 竞价排名：按照付费高者排名靠前的原则对购买了同一关键词的网站进行排名。 （1）点击率比BANNER广告高。 （2）按效果付费，广告费用相对较低； （3）广告与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度； （4）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，效果比较显著； （4）对于自然排名效果不好的网站（中小企业）尤为有效； （6）广告主可自己控制广告费用； （7）广告主可对点击广告情况统计分析； （8）操作简单。 B 业务流程： 注册 登录 服务管理系统的功能 “综合”搜索结果页面上的推广位 “网站”搜索结果页面上的推广位 “新闻”搜索结果页面上的推广位 在新浪网各频道首页上的推广位 在新浪所有新闻最终页上的推广位 （单位点击价格排在前40-60位的客户 ） 对于分类目录型搜索引擎，只有自己将网站信息提交，才有可能获得被收录的机会（如果分类目录经过审核认为符合收录标准的话）。 注意事项： （1）分类目录通常只能收录网站首页（或者若干频道），而不能将大量网页都提交给分类目录； （2）网站一旦被分类目录收录将在一定时期内保持稳定，有些分类目录允许用户自行修改网站介绍等部分信息； （3）无法通过“搜索引擎优化”等手段提高网站在分类目录中的排名； （4）对于付费分类目录登录，通常需