壹居实业---培训第二节--品牌.pptVIP

* 壹居实业 培训第一节 品牌 什么是品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌简单的讲：是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 　　品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。 　　品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。但是，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌，否则，它充其量只是一个商标。 　　品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。 品牌的价值与意义 品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素； 品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 品牌的真正意义 　　塑造一个品牌的真正意义不仅仅在于企业能通过品牌取得较大的经济利益，其社会效益也是深远的，例如解决就业问题，增加国家税收，刺激消费等等…… 家具行业的品牌 要创品牌家具 首先要建品牌团队 　　许多经营者们都清楚品牌对于企业的重要性，它相当于企业的生命，是企业能在危机中生存下来的依托，但是如果把一个品牌创立出来却没有人把它经营下去，那么所谓的品牌无非也就是那无力的几个文字而已，品牌是璞玉，它需要人们去雕琢才能够展现它的魅力，璞玉若想将最美的部分展现给世人，就要求雕刻这块玉的师傅必须是个能工巧匠，家具要创立品牌也一样，要想创立品牌家具就必须先建立一个高素质的团队。 　　家具行业管理落后已经成为阻碍家具企业发展的绊脚石，粗放型的管理模式已经不在适合要往品牌道路上发展的企业，专业、高效、紧张、团结是品牌对团队的必然要求，也是创立成功品牌的必要保障。 家具行业的品牌 自主开发设计，品牌才会有灵魂和个性 　　中国的家具制造业已经发展到有相当的规模，但是家具“创造”业却是刚刚起步，家具行业人才缺乏尤其是家具设计人才的缺乏也就成了制约家具行业自主品牌创立的重要因素之一。 　　也许是受OEM“经验”的制约，中国有些家具企业所谓的自主设计只是在国外某些家具原有的设计风格的基础上稍加改动，再打着自己品牌的名号推向国内市场，便跟全国消费者说是“新品上市”了。一个品牌，它象征着的是它所属的企业，代表着的是企业的精神，是企业文化的浓缩，而企业品牌的形象却需要企业的产品去演绎，所以只有真正企业自主开发的产品，才能创立企业真正的自主品牌。 家具行业的品牌 品牌不是“陈酿”，它害怕“巷子深” 　　企业有了个好团队，有了属于自己的好产品，并不就等于有了有竞争力的品牌，“金碑、银碑，不如老百姓的口碑”的时代已经过去，在信息技术高速发达的今天，经营者们要面对的消费群体不再局限在一个村，一个镇，而是全国乃至全世界，这就要求家具行业的经营者们，在用心创立品牌的同时也要注重品牌的宣传。全球经济一体化，媒体在全球市场经济信息的传递当中发挥着至关重要的作用，借助媒体来传播企业、产品和品牌的信息，提高品牌知名度进而获得市场占有率，已经成为了众多企业入驻消费市场的制胜法宝之一。 * * * * *