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两则情感类广告赏析 ——南方芝麻糊广告和百年润发广告 一个好的广告不仅要传递给人们以商品的信息，还要能给人们以精神的享受，我感觉这两个广告就做到了这点。不仅利用故事为商品作了宣传，还因为故事赋予商品一种精神意义。 首先，谈一下南方芝麻糊的广告。这则广告一开始就把人带到童年时代，悠长的胡同中回荡着芝麻糊的叫卖声，让人对芝麻糊留下深刻的印象。接下来就是一群孩子跑过去去买芝麻糊，一个母亲给孩子们盛着芝麻糊，吃着香香的芝麻糊，孩子们脸上露出天真无邪的笑容，最经典应该最后一个孩子抱着碗意犹未尽的舔着的镜头，用一个孩子可爱的动作生动的向人们展示了芝麻糊的美味。温馨的场面加上最后的亮点，这则广告充分发挥情感的力量，向人们传递着信息，芝麻糊不仅美味，更让人回味，那是童年的味道，那是家乡的味道。胡同，母亲，孩子的笑脸，还有一个调皮的镜头，这些都让这则广告的感情更充分的体现，触及人们最敏感的细胞，让人产生共鸣。 再来说一下百年润发的广告，这也是一个很经典的广告，不仅向人们展示了商品，还传递着爱情的美好。这则广告借助中国传统元素京剧利用短短几分钟时间向人们展示了一段经典的爱情故事。男主人公时隔多年从外地回到家乡，看到戏班在辛苦的练功，让他回忆起几年前相爱的女友。女友是个戏子，他们深深的相爱着，她们相约要“百年好合”，男主人公细心的为女友梳洗头发，可是世事多变，女友所在的戏班搬走了，男主人公也被迫离开家乡，一对情侣就这样被拆散了，当多年后男友回来的时候，就在他为这段姻缘而惋惜的时候女友突然出现在眼前，一切豁然开朗，他们会心的笑了，广告的最后用一句很经典的话结尾：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。一瓶看似普通的洗发水却蕴涵了一段美好的爱情故事，这则广告给了它更深刻的含义，让人们回味无穷。以两个人的爱情故事为主线，配上中国传统的京剧来渲染烘托气氛，让这场爱情故事得到升华。几经曲折的相遇让两个人的爱情更加难得。男主人公让超级偶像级周润发来饰演更加撩动人心，让这场爱情故事给人留下更深的印象。提到洗发水大家看的最多的就是美女长发飘逸的广告了，这则广告则另辟蹊径，利用爱情故事来传递那种美感，立意上也是一种创新。 这两则经典的广告最大的成功之处莫过于它们都很好的利用了感情因素，让人们看到商品就会不自觉的联想到他们的广告所给人的那种美好的感觉，赋予商品更多的人性化，以达到很好的广告目的。两则广告都不长，却从细微入手，每一个表情和眼神都做的很细腻，以传达人物心中的那种情感，让人们心中产生共鸣。随着传媒技术的发展，各式各样的广告越来越多，随处可见，所以就要求高质量的广告的不仅仅是为商品做宣传，还应该多些内涵，来传播一种精神文明，体现生活的美好，人性的美好。