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拟定人:吴登开
公 司:景德镇百汇商贸股份公司
日 期:2002-12-21
目 录
TOC \* MERGEFORMAT 1 概述 PAGEREF _To\h 1
1.1 概述 PAGEREF _To\h 1
1.2 主要影响 PAGEREF _To\h 5
1.3 公司理念 PAGEREF _To\h 5
1.4 组织结构 PAGEREF _To\h 5
2 外部因素 PAGEREF _To\h 6
2.1 目标市场的经济分析 PAGEREF _To\h 6
2.2 目标市场的政治分析 PAGEREF _To\h 7
2.3 目标市场的社会分析 PAGEREF _To\h 7
3 产品组合 PAGEREF _To\h 7
3.1 ABC公司产品组合 PAGEREF _To\h 7
3.2 产品类别 PAGEREF _To\h 8
3.3 每个产品类别的一般策略 PAGEREF _To\h 9
3.4 当前产品组合的生命周期 PAGEREF _To\h 10
3.5 每个产品线的外部因素 PAGEREF _To\h 11
3.6 目前每个产品的供货商情况 PAGEREF _To\h 12
4 市场分析 PAGEREF _To\h 13
4.1 总市场 PAGEREF _To\h 13
4.2 市场占有率 PAGEREF _To\h 14
4.3 市场潜力 PAGEREF _To\h 15
5 用户分析 PAGEREF _To\h 15
5.1 当前商业用户 PAGEREF _To\h 15
5.2 当前个人客户统计 PAGEREF _To\h 16
5.3 客户心理 PAGEREF _To\h 17
5.4 客户对当前产品组合的评价 PAGEREF _To\h 19
6 竞争分析 PAGEREF _To\h 20
6.1 当前产品组合的竞争地位 PAGEREF _To\h 20
6.2 竞争产品比较 PAGEREF _To\h 21
6.3 竞争的营销策略 PAGEREF _To\h 21
7 价格 PAGEREF _To\h 22
7.1 当前产品组合价格分析 PAGEREF _To\h 22
7.2 战略性产品与同类竞争产品价格分析 PAGEREF _To\h 23
8 分销 PAGEREF _To\h 23
8.1 分销目标 PAGEREF _To\h 23
8.2 分销策略 PAGEREF _To\h 23
8.3 旧的分销渠道分析 PAGEREF _To\h 23
8.4 调整分销目标 PAGEREF _To\h 24
8.5 调整分销策略 PAGEREF _To\h 25
9 人员分析 PAGEREF _To\h 25
9.1 营销人员数 PAGEREF _To\h 25
9.2 销售分析 PAGEREF _To\h 25
9.3 销售人员分析 PAGEREF _To\h 26
9.4 非销售人员分析 PAGEREF _To\h 26
9.5 营销人员费用分析 PAGEREF _To\h 27
9.6 人力资源发展规划 PAGEREF _To\h 27
10 市场调查 PAGEREF _To\h 28
10.1 营销研究的目标和策略 PAGEREF _To\h 28
10.2 今年的市场调查计划 PAGEREF _To\h 28
10.3 今年市场调查效果 PAGEREF _Toc282356
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