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广告创意__作者鲁萌
综合训练 综合训练 LOGO 平面设计 ——广告创意 2007年戛纳广告奖的银奖 请勿酒后驾车！ 广告为什么要有创意 常用的几种表现手法 直接展示法 这是一种最常见的运用得十分广泛的 表现手法。它将所广告的产品直接如 实地展示在广告版面上，充分运用摄 影或绘画等技巧的写实表现能力，细 致刻画和着力渲染产品的质感、形态 和功能用途，将产品精美的质地引人 入胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。 常用的几种表现手法 飘柔（Rejoice）广告，再烦恼的秀发都能梳理顺畅。 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或劳务本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 常用的几种表现手法 变白的奥~妙！ 对比衬托法 对比是对立—冲突艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现效果。运用这种手法更鲜明地强调或揭示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 常用的几种表现手法 合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 常用的几种表现手法 富于幽默法 LOGO
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