三元企业战略管理报告.docVIP

企业战略管理课程大作业 经济与管理工程学院 2011年11月9日 企业基本情况 1．1 背景 北京三元集团有限责任公司，是经中国北京市政府授权经营的中国国有独资公司，是以农牧业为基础的大型企业集团。北京三元集团有限责任公司实施以资本为纽带，全资、控股和参股公司并存，责权利明确的母子公司管理体制。集团公司的管理职能按照现代企业制度建设要求，由以行政管理和生产管理为主转向以资产经营和资本经营为主，成为四大中心。三元集团是经北京市政府授权经营的国有独资公司，经过五十多年的发展，现已成为以农牧业为基础的大型企业集团。集团现拥有总资产100亿元，员工近2万人，下辖12个国营农场、20家专业公司、41家中外合资合作企业、3家境外公司，其中三元食品股份有限公司已在国内A股上市。 北京三元食品股份有限公司具有45年的乳品加工历史，其产品涵盖了屋型包装鲜奶系列、超高温灭菌奶系列、酸奶系列、袋装鲜奶系列、奶粉系列、北京干酪及各种乳饮料、冷食、宫廷乳制品等百余品种企业愿景：成为具有行业领导力和品牌竞争力的首都标志性企业集团。 企业使命：承奉大地之爱，创造美好生活。北京市政府提出将在2010年北京农业率先基本实现现代化的奋斗目标。三元集团将以科学发展观为统领，集成科技，发挥优势，深化改革，努力把集团公司建设成为具有较强经济实力、资产控制力、科技创新力和市场竞争力的首都标志性现代农业企业集团。由于中国乳制品行业发展较国外市场相比较晚，且居民日常生活中的饮食习惯与国外的差异，中国市场对乳制品种类的需求主要集中表现在液态奶和奶粉两个类别的产品上，而乳冰激凌类产品因其具有明显的季节特征，也仅在夏季成为各个品牌竞相角逐的市场。随着“三鹿奶粉事件”风波的逐渐平息，目前，乳制品行业已经开始恢复，产能和销量都开始出现增长。然而，随着乳制品行业的回暖，市场格局也将随之发生变化。 ??? 进入2009年以来,乳制品行业恢复情况良好。 ??? 目前液态奶市场已经整体恢复了8成以上，基本恢复了正常的市场容量。但是，近期全行业出现了30万吨的奶粉积压，另外北方部分地区又出现了屠宰奶牛的情况。这都说明乳制品市场面临的压力颇大，而乳制品产能的恢复和消费者信心的恢复或导致市场格局生变。 三鹿的退出留下了奶粉市场的巨大空白，现在外资品牌奶粉销售额仍然领先于国内品牌，考虑到我国整体居民消费水平以及未来婴幼儿奶粉需求增长动因，这一部分市场将成为奶粉企业抢占的焦点。 ??? 另外，作为乳液三巨头的蒙牛、伊利和光明，由于也被查出含三聚氰胺，其市场份额在过去一段时间出现下滑，虽然近期市场份额有所提高和恢复，但是，随着一批区域性龙头如三元等的崛起，乳液领域必将兴起一场市场份额争夺战。 随着乳制品行业从“三聚氰胺”事件的影响中全面复苏，乳制品的市场竞争会日趋加剧，因此在确保公司整体利润实现的基础上，按照市场划分的区域，提早动手，有规划、有步骤的布局市场。进一步细分品项、调整结构公司，引导公司不断调整产品结构，提高产品盈利能力。进一步改革研发考核办法，调动研发人员的积极性，开发高毛利的新品投放市场，研究和解决研发和生产、研发和销售的矛盾，理顺销、产、研的关系。同时，进一步调整现有产品结构，加大高毛利产品的比重。（三）充分利用现有资产资源引进合作者，共同成立公司控股子公司。转变内部经营机制，借助外部资金，降低公司财务风险，提升公司整体技术创新能力，增强企业核心竞争力。 （四） - 2 - 完成人姓名 李一之 - 4 - 完成人姓名 李一之