会展经济学期末考试重点题范围.docx

会展平台 :会展业所提供的一种关键性产品就是由一系列会展活动所打造的信息交流、商品交易的平台，该平台的生产（建设）及其运作效率不仅遵循了理性人假设的利润（效用）最大化的假设，而且为资源的流动及优化配置提供了良好的实现机制。 具体而言，会展经济学的研究以会展业所能提供的“平台”为核心，在这个核心周围形成不同的研究内容与层次。 1.会展平台的功能 ⑴信息沟通功能 ⑵网络构造功能 ⑶整合营销功能 2.会展产品 会展产品是以会展平台为核心的服务产品，作为会展商经营的对象，在产品特性组合意义上，成为了为满足各方需要，围绕会展平台所提供的一系列服务的组合。 3.会展产品特征： ⑴综合性； ⑵无形性； ⑶消费的即时性； ⑷物质载体与非物质服务。 交易成本指达成一笔交易所要花费的成本，也指买卖过程中所花费的全部时间和货币成本。 4.提升会展产品效用的途径?? ①产品差异化 ②产品信息质量 ③产品品牌声誉 无差异曲线的特征： （1）无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原点越远的无差异曲线所代表的总效用越大； （2）无差异曲线图上的任意两条无差异曲线都不能相交。 （3）一条无差异曲线上面的任意一点的X和Y这两种物品的边际替代率是负数。 （4）无差异曲线的边际替代率的绝对值有递减倾向 A.产品需求弹性 结论1：在其他条件相同的情况下，为了实现利润最大化，产品缺乏需求弹性的参展商更愿意消费会展产品。 如果参展厂商产品的需求弹性比较小，其产品需求曲线将比较陡峭，价格变化对该产品需求量的影响并不明显。因此，一方面，参展厂商通过会展产品向消费者传达了其产品在各方面的信息；另一方面，参展厂商由于消费会展产品所导致的参展商产品的价格升高并不会对产品的需求量产生显著的影响，进而，参展厂商的利润也就不会发生明显的变化。 (1) 商品是生活必需品还是奢侈品。必需品弹性小，奢侈品弹性大。 (2) 可替代的物品越多，性质越接近，弹性越大，反之则越小。如毛织品可被棉织品、丝织品、化纤品等替代。 (3) 购买商品的支出在人们收入中所占的比重大，弹性就大；比重小，弹性就小。 (4) 商品用途的广泛性。一种商品的用途越广泛，它的需求弹性越大，反之越小。 (5) 时间因素。同样的商品，长期看弹性大，短期看弹性小。因为时间越长，消费者越容易找到替代品或调整自己的消费习惯。 B.产品价格 结论2：在其他条件相同的情况下，参展商产品的价格高低与参展商对消费会展产品的开支呈正向相关关系。 在信息不对称的情况下，为了减轻消费者在产品质量上存在的劣势，高质量的产品生产厂商会通过会展产品的消费向消费者传递其质量信息；而对于低质量产品生产厂商而言，其最优选择是不进行会展产品的消费。 C.产品成本 结论3：在其他条件相同的情况下，参展商对会展产品的消费开支与其产品开支呈负相关关系。 由于会展产品构成了参展厂商产品销售过程中的一个组成部分，因此参展厂商在会展产品上的消费开支既可理解为参展厂商产品成本的另一部分投入，也可理解为参展厂商改进产品信息不对称情况所作的投资。 参展厂商产品单位成本c决定了参展厂商参与会展、消费会展产品支出的可能性空间。 5.影响会展产品供给的宏观因素 ⑴经济发展水平 ⑵政策法规 ⑶技术因素 ⑷卫生、安全等因素 6.影响会展产品供给的微观因素 会展行业协会的建立与成熟 会展市场微观主体的特征 消费者的认知和兴趣 会展人力资源状况 供给与需求理论相关练习 1、选择题 ⑴保持其他相关因素不变，当某商品的价格下降时，将导致（C ）。 A.需求增加 B.需求减少 C.需求量增加 D.需求量减少 ⑵下列因素中，除那一种外，都会使需求曲线移动（ ）。 A.消费者收入变化 B.商品价格下降 C.其他有关商品价格下降 D.消费者偏好变化 ⑶如果商品A和商品B是替代的，则A的价格下降将造成（）。 A.A的需求曲线向右移动 B.A的需求曲线向左移动 C.B的需求曲线向右移动 D.B的需求曲线向左移动 ⑷如果某商品供给曲线的斜率为正，在保持其余因素不变的条件下，该商品价格的上升，将导致（ ）。 A.供给增加 B.供给量增加 C.供给减少 D.供给量减少 ⑸如果提供某种服务的成本价格上升，则该服务的（）。 A.需求曲线向左移动 B.供给曲线向左移动 C.需求曲线向右移动 D.供给曲线向右移动 ⑹若一条直线型需求曲线与一条曲线型需求曲线相切，则在切点处，两曲线的需求价格弹性（）。 A.相同 B.不同 C.都有可能 D.依切点所在位置而定 ⑺如果某商品富有需求的价格