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中级培训—指标运用 电视 TV 收视分析指标体系及基本应用 央视－索福瑞媒介研究（csm） 主要内容 ·收视分析指标体系简介 ·收视分析主要指标解析 收视分析指标体系 收视分析指标关系图 平均暴露频次 观众重叠率 流入/流出净率 接触度 覆盖率 平均到达率 有效到达率 边际到达率 千人成本 人均接触分钟数 到达率 收视率 忠实度 平均忠实度 市场份额（占有率） 观众构成 目标观众集中度 毛评点 时段指数 收视点成本 SOV/SOS 时段贡献 时段频道贡献 收视分析指标体系初读 ·原生指标 －接触（到达率） －收视时长（人均接触分钟数） ·基础指标 －收视率 ·派生指标 －市场占有率 －忠实度 －毛评点 －…… 收视分析主要指标解析 到达率（%及000） ·指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数（000）或占总体电视推介人口的比例（％） 默认到达条件一般是“至少收看了1分钟” 计算公式：到达率％＝ 到达率(000)= ∑ N i=1 接触人I(特定时段)*权重 总体推及人口 *100 ∑ N i=1 接触人I(特定时段)*权重 到达率(%及000) ·到达率是一个时间上的纵向累计指标,它考察特 定时间段内观众收看某一频道或栏目(或某一广告 计划所能覆盖)的不重复的人数多少(或比例),反 映了接触的受众规模和传播的广泛性 有效到达率(EffRch) ·对于一套广告插播计划而言,到达率(覆盖率)设定的默认条件是看过1次就算到达.在实际的广告投放效果评估中,人们通常认为,如果受众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象,因此,提出了有效到达的概念,被表示为“n＋到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。对于不同的广告（或广告产品），“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3＋到达率”是被频繁提及的有效到达率。 人均接触分钟数（Min） ·收视受众日平均收看时间（分钟）与总体电视推及人口的比值，可针对特定频道或时段进行计算 人均接触分钟数＝ 人均接触分钟数是把收视观众的总收视时间平均分配给了总体推及人口，而不是总体收视人口。 ∑ N i=1 收视分钟数I * 权重i 总天数*总体推及人口 收视率 ·特定时段（节目），平均每分钟的收视人数（千人）（000）或平均每分钟的收视人数占指定目标推及人口总体的百分比（％） 收视率（000）＝ 收视率（Rtg％）＝ ∑ N i=1 收视时长i（分钟）*权重i 该时段总时长（分钟） ∑ N i=1 收视时长I（分钟）*权重i 该时段总时长（分钟）*总体推及人口 *100% 收视率 ·收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布 ·当受众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4－14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率 报纸 Np 媒体指标 平均每期阅读人数(Average Issue Readership, AIR) 平均每期阅读率(% AIR) 传阅率(Readers Per Copy, RPC) 读者忠诚度(Loyalty) 广告到达率(%Reach) 核心受众(Core Audience) 独占受众(Sole Audience) 受众分散度(Spread Ratio) 媒体首选率(Initial Selection) 媒体指标 平均每期阅读人数 （Average Issue Readership, AIR） 该指标是指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数。 平均每期阅读人数是报纸和杂志的核心阅读指标。 该指标是指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。 平均每期阅读率与平均每期阅读人数是报纸和杂志的核心阅读指标。 是制定平面媒体计划的最基础指标。 平均每期阅读率(%AIR) 平均每期阅读率(%AIR) 平均每期阅读率=[上一期报刊与下一期报刊发行期间阅读过这一期报刊的人数/总体人数]*100% 在CMMS中，平均每期阅读率分子的数据按如下方式 选取：日报，以昨天阅读过的人数作分子；一周多期报，如周二周五出版的一周两期报以（昨天+过去2天+过去3天）的阅读人数作分子；周报以（昨天+过去2天+过去3天+过去4天+ 过去7天）的阅读人数作分子；月刊以（昨天+过去7天+过去10天+2周内+ 4周内）的阅读人数作分子。即：以一个出版周期内的阅读人数作分子。 传阅率(Readers Per Copy) 指印刷媒体中，平均每期被传阅的次数。 由于媒体发行量无法客观获得，因此CMMS中无