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护肤品行业报告 童瀛 统计0801 3080103310 行业概述 护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，数量极多，竞争呈份杂状。护肤品利润空间大、个性强，给广大厂商和商家提供了广阔的操作舞台。护肤品是化妆品市场发展最快的一个分类市场。而且护肤品具有巨大的 发展潜力，业内企业应该切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应 用，开发出“原料独特、功效突出”的新型产品。中国是一个人口众多的国家，而 且具有使用护肤品的传统习俗，在这样的国度里生产和销售护肤品前途似锦。 在今天的中国，润肤品/护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品，2002年市场规模约为165.6亿元人民币。 2003年12月11日，在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为事实，这不仅标志着国际巨头欧莱雅集团真正踏入了中国的大众护肤品市场，也意味着中国护肤品市场格局发生了重大变化。总的来说，中国润肤品/护肤品品牌发展大致经历以下四个阶段。 第一阶段（70年代-1982年）：上海品牌垄断国内市场 以上海家化为代表的上海润肤品/护肤品品牌在那时风靡全国。至今，很多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然记忆犹新。 第二阶段（1982-1996年）：跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 这段时期，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷纷进入中国市场，中国护肤品/润肤品营