文字在VI设计中的应用3.docVIP

题 目： 文字在VI设计中的应用 班 级： 09级高职装潢二班 姓 名： 潘心阳 指导教师： 孙传国 摘 要： 在社会经济发展的浪潮中，企业竞争日益激烈，淘汰速度也日趋变快。企业要想在市场竞争中永远立于不败之地，单纯依靠企业的产品与服务是不够的。因此对企业而言有一套独特的品牌视觉识别系统和品牌形象是十分必要的。 企业的标志、企业的环境、企业产品的包装等，这些都直接影响了企业在消费者心目中的形象。企业的各个部分都需要通过一个完整统一的视觉传达系统来体现。而这种具有强烈视觉冲击力并且风格统一的视觉符号体系，就是企业的 VI 系统。VI 系统即企业视觉识别系统，是企业面向广大消费者展示其品牌形象的有效途径。在整个视觉识别系统中企业标志是它的核心部分，是视觉识别系统的灵魂。标志的好坏直接影响着企业在消费者心目中的形象和地位。 本文就是在总结和归纳了企业标志设计的特征和设计基础的前提下，着重研究了“文字”这种语言形式在企业标志中的表现和应用。探究如何更好地把文字提炼并运用到企业的 VI 标志中，使 VI 标志更好地为企业服务，达到更为理想的视觉传达效果。 本文主要从文字的外形和应用、文字在 VI 标志中的设计方法、文字标志的表现手法以及文字标志的发展趋势这几方面来进行归纳研究。通过系统的总结和归纳，加上对大量实例的比较和分析，总结出最适合企业发展的 VI 标志设计思路。力求将文字以更新颖、更有寓意、更易于传播的形式运用到 VI 标志中。让企业和产品体现更深远的文化内涵，让更多的人记住产品，喜爱品牌，让企业通过独特的 VI 标志建立起良好的品牌形象。 关键词：文字 文字标志 VI 标志 品牌形象 标志语言 正 文： 第 1 章 绪论 1.1 研究背景与研究意义 纵观历史，从世界经济格局的不断变化，到经济重心的不停转移；从美苏争霸到日本经济的崛起，再到苏联解体和世界强国多极化，全球经济一体化进程也在不断加快。期间，CI 的浪潮席卷了西方资本主义世界。随着东方社会主义的中国 2001 年 12 月 11日加入 WTO，CI 也在中国登陆了。在不同时期，CI 在这些国家都经历了兴衰演变，在各国企业都具有不同的走向。当然，面临激烈的市场竞争，企业一直在寻求一种能快速提升企业产品的竞争力，实现企业树立国际名牌梦想的有效途径。其中 CI 系统中的子系统 VI 就是企业扩大知名度的最有利的传播工具。 1.2 研究对象与研究内容 1.2.1 研究对象 本文主要针对文字在 VI 标志中的运用进行研究，结合对 VI 系统的概念和特征以及标志设计基础的研究，总结了在 VI 标志的设计过程中以文字为表现形式的设计特征、设计类型和设计方法的应用。 1.2.2 研究内容 VI 系统的标志是实现企业与消费者之间的信息沟通的符号。设计作品最终影响的是消费者和大众。一个好的标志要能快速直观的传达它所要表达的信息，是企业经营特点、营销战略、文化理念的集中表现。本文首先对 VI 系统的理论和标志的主要功能和特点进行了研究，明确了标志在 VI 系统中的核心地位。然后针对标志中的各种表现形式进行了研究，确定了文字在 VI 标志中的重要地位和重要作用。最后从文字的历史演变到文字的字体特征，系统研究了文字在 VI 标志中的具体设计手法和表现方法。为文字在VI 标志中发挥更大的作用奠定了基础。 第 2 章 VI 系统的相关理论研究 2.1 CI 系统的构成 CI 系统主要是由 Mind Identity （理念识别）、Behavior Identity （行为识别）和 Visual Identity（视觉识别）三方面所构成。 视觉识别（VI）是 CI 系统的外部包装。围绕企业标志、标准字体、标准色所展开的完整的视觉传达体系。视觉识别系统是将企业理念、企业文化、产品特征、服务特征、企业要求等抽象语意转换为可识别的具体视觉符号，以此来塑造出深入人心的企业品牌形象和产品形象。 从 CI 系统构成的三部分可以看出，VI 即视觉识别系统是 CI 的子系统，是将企业经营理念、企业文化、企业服务特点、产品特征等企业形象和企业精神通过艺术化的概括和提炼，转换为可识别的抽象具体的符号，并以看似简单的符号来塑造独特的企业品牌形象和产品形象。因此 VI 系统可以使受众在最短的时间内认知产品及品牌，理解企业精神，树立对企业的好感。从而达到宣传企业和产品的目的。 2.2 VI 系统的主要特征 VI 系统是整个 CI 系统中的重要视觉表现形式，是整个企业识别系统中最具有传播力和感染力，涉及层面最广阔、视觉效果最强烈、最直接的静态识别符号。 VI 系统是企业的视觉识别系统，是企业提高知名度，建立影响力的最有效的传播工具。 企业的标志、企业的环