海马福美来三代新车上市发布会.docVIP

海马福美来三代新车上市发布会 策划方案 活动背景 海马汽车销售有限公司在继福美来二代汽车上市之后，海马汽车旗下最重要的战略车型——福美来将正式推出第三代产品，这是时隔四年之后福美来品牌的再一次“新生”。 通过海马汽车销售有限公司在漳州海马汽车销售点的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今全新福美来三代以“HOMEY宜居”为设计理念，力求打造一款令用户购车、用车和养车全程安心的“宜居新基准中级轿车”让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了海马汽车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的 鉴于福美来汽车市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 通过新产品的个性外型和独特的功能及设计理念，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离，强化海马汽车在受众心目中的知名度和美誉度，提高海马销售有限公司的品牌形象。 三、活动主题 “HOMEY宜居” 主题阐释：1.人指的是以人为本、全员尊重理念，这是“HOMEY宜居”设计理念的核心 2.品是指产品本体对消费者的功能性满足，全新福美来三代产品的三大卖点是全配置宜居空间、全驾程灵动操控、全方位五“心”安全 3.心指的是令用户全程安心的用车体验，从购买、到使用、到保养，全程无忧 4.境指的是畅意驰骋的快感，也是践行环保、节能、低碳的责任 四、活动时间 2010年12月5日 上午 9：00—11：00 五、活动地点 漳州钻石大酒店多功能会议厅 六、准备工作 会场安排(主席台、演讲台、贵宾席座椅等) 会前配置（服装、化妆、物品摆放、饮品及食品摆放、设备调试等） 到场媒体、企业签名(在入场口签到本上签字) 媒体准备(携带设备进场、保安查检、位置安排) 入场(主持人、出席领导、企业领导) 医疗：2人（幕后） 饮品：由饮品供应企业提供瓶装饮品 贵宾姓名牌：准备好贵宾姓名卡 资料： 新闻发布会流程表 赞助及回报方式手册（附联系方式：电话，传真，邮箱，网站） 活动宣传册 回馈单（附联系方式：电话，传真，邮箱，网站） 七、场景布置 演讲台： 主席台 主持人演讲台 贵宾席座椅 来宾席 邀请媒体： 福建电视台 漳州主流媒体（报纸、电视、广播） 音响设备： 主席台4只话筒 讲台2支话筒（1支备用） 大型音响2台 DVD一台 大标题背景（主席台后，会场后背板设计） 咨询台（咨询，公章，印泥，纸笔，宣传页） 咨询人员2人 礼仪：10名礼仪小姐 两名礼仪站于主席台后左侧 两名礼仪在会议室门口接待 四名礼仪在酒店门口接待 机动两人，进入会场，帮助分发资料 保安及工作人员： 负责人1名（要求：处理突发事件能力强） 设备调试技术人员1名 保安4人 八、会议活动安排表 时间 内容 9:00 ~9:40 会场布置及媒体签到 9:40~10:00 与会人员入席（配背景音乐） 10:00~10:15 主持人介绍项目情况及现场嘉宾 10:15~10:25 海马汽车公司漳州负责人发言 10:25~10:35 海马汽车漳州经销商代理人发言 10:35~10:55 媒体记者对公司负责人及销售代理人等进行提问采访 11:00 主持人宣布结束 九、经费预算 人员工资支出 名称 数量 工作时（天） 单价 费用（元） 主持人 1 1 2000元/人 2000 礼仪人员 10 1 150元/人 1500 拍摄人员 2 1 300元/人 600 保安人员 4 1 100元/人 400 医疗人员 2 1 200元/人 400 物料支出 项目 数量 单位 单价（元） 费用（元） 邀请函 60 张 5 300 条幅 2 条 200 400 贵宾姓名牌 15 个 5 75 背景板 100m2 平米 25 2500 签到台 1 套 150 150 音响租赁 1 天 1000 1000 主持台 1 天 200 200 咨询台 2 张 100 200 礼仪绶带 10 条 30 300 会场租费用 1 天 5000/半天 10000 接送车辆 海马公司提供 合计：20025元 十、效果评估 通过这次的新车发布会之后，将会给海马福美来三代的汽车销售量带来质的飞跃。汽车消费市场及消费者也将会对海马福美来三代汽车有更明确的认识和印象。 通过这次的新车发布会，福美来三代势必会成为社会和消费者及媒体关注的焦点，对树立海马汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。 海马福美来三代所创造的“HOMEY宜居”概念，势必会影响和吸引大批的海马汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹。