洪立震克丽娜无水洗手液营销宣传策划书任远.docVIP

克 丽 娜 无 水 洗 手 液 营 销 宣 传 策 划 书 团队介绍 210团队 指导老师：任远 队长：洪立震 团队成员，张凯 王雪民 李文杰 张传帅 刘志鹏 我们是一个富有激情的团队，我们有理想，有抱负，而且我们是一群带有激情的年轻人。拥有同样的梦想和理念让我们走到了一起，为同一个目标而努力，我们希望更多的有理想的年轻人加入到我们的团队中来，共同实现我们的理想和目标！ 1、传播目标··················································8 2、市场策略··················································8 3、核心策略··················································9 4、活动策划··················································9 活动一： ········································9 活动二： ·······································10 四，创意设计提案····································12 五.媒介投放提案····································16 1、媒介策略·················································16 2、媒介策略目标·············································16 3、媒介选择·················································16 4、媒介投放的选择···········································17 广告费用预算····································18 七.附录（调查问卷）·································19 一.内容提要 宁波克里娜日化有限公司是洗手液、有水洗手液、空气清新剂、蓝泡泡、洁厕除味用品、蟑螂胶、老鼠胶、香片、婴儿织物洗衣液、婴儿奶瓶清洁液等产品专业生产加工的私营独资企业,公司总部设在宁海县科技园区兴海北路166号,宁波克里娜日化有限公司拥有完整、科学的质量管理体系。宁波克里娜日化有限公司的诚信、实力和产品质量获得业界的认可。洗手液宁波克里娜日化有限公司洗手液针对的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动洗手液洗手液洗手液洗手液洗手液洗手液 二.市场环境分析 1、行业背景分析： 1.无水洗手液是个新型产品，消费空间大，技术含量较少，行业技术壁垒较低，以致吸引较多厂家跃跃欲试，所以无水洗手液品牌杂乱。2.从市场现状看，产品正式面世的厂家数量少，多是新厂商新品牌，意味着：一方面消费者认知新产品需要较长时间，另一方面要求厂商投入较大市场推广费用，增加营销成本。洗手液目前无品牌优劣之别，品牌秩序尚未建立，这给克丽娜无水洗手液提供了很大的市场空间。 2、行业走势分析： 中国个人卫生护理产品市场基数大，发展快，而且随着经济水平的发展，在未来一段时间里有很大的发展空间，因此很多国际品牌都非常看好中国市场，纷纷在中国建厂，目前主要有蓝月亮、、正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场宁波克里娜日化有限公司便携式设计挂钩式方便悬挂在书包身上等地方99.9%抑菌成分随时随地呵护身心健康无水清洁设计直接揉擦于手上不必使用清水清洗方便易用富含芦荟精华.维他命E等成分.能有效抑菌并滋润皮肤令双手润泽柔滑.隔离外部污染防止细菌间接传递具有止痒功效 企业 恒安 蓝月亮集团 宝洁 优／劣势分析 国内，恒安集团是日用品行业竞争中脱颖而出的企业，其于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年，恒安集团销售收入突破50亿元，上缴税款6亿多元。2009年 销售收入达260亿港币，企业市值1083亿港币。 成立于1992年，在全国年营业额超过80亿元，在34个省份设有销售点，它还是名列《福布斯》杂志全国500强公司之一。 总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。