尼尔森数据分析培训2014年4月24号.pptxVIP

尼尔森顶新服务团队 2014年4月24号;议程：;销售量;铺货率定义及应用 （数值销售铺货率）Numeric Selling Distribution 表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。  用来衡量铺货的深度（铺货店铺质量） （加权销售铺货率）Weighted Selling Distribution 指在核数期内销售过某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。 用来衡量铺货的质量 （铺货店铺数量） ;销售铺货率;加权铺货率下滑 ;主要铺货质量衡量指标;单点卖力;;;;;全国整体 / 顶新定义饮料(6品类)分品类 / 销售量份额年度发展趋势 ;分城市级别/顶新定义饮料销售量份额;品牌A区域机会分析;目标消费者的市场区域分布状态目标消费者：乳酸菌饮料及消费蒙牛、伊利及味全酸奶的群体;全国品类销量增长率vs.娃哈哈销量增长率 MAT TY;娃哈哈跨品类数值铺货率;;销量/份额;销量/份额;本品在饮料市场是最大的赢家，份额上涨近1个点，离不开产品、品牌和执行各方面的努力;本品份额今年呈现全面上涨态势，下线阻击统一乡镇专案初有成效;本品的份额增长主要来自冰糖系列和传养果荟，接班梯队产品中蜂蜜柚子表现突出;销量/份额;全国整体/顶新主要品项数值铺货率;传统渠道分销差距仍然存在，如何进一步抢占传统渠