中关村创新园2006年阶段(9月)户外推广方案-06.09.08.pptVIP

中关村创新园 2006年阶段（9月）户外推广方案 实创项目组 2006年9月 首先我们套用廖总最近就创新园的一句话： “实创人每时每刻都在思考，什么是园区？什么是建设园区？怎么去建设园区？怎么去经营园区？” 有思考才有创新，实创人以创新的思维得以成功开发了中国第一个专业科技园区--上地信息产业基地，得以创造中国高科技产业园区最为辉煌的每公顷土地产值达4.14亿元的钻石效应。 作为与实创合作三年的广告服务伙伴，红色图腾深知并敬佩于此，向实创和实创精神致敬！ 针对创新园目前的推广工作，我们也将秉持创新精神，希冀在创新园的合作中尽绵薄之力。 前 言 录 创新园前期回顾 创新园5.30开园 开园前后推广回顾 创新园阶段（9月）户外推广方案探析 前期户外推广总结 现阶段户外推广目的 寻找现阶段推广核心主题 户外推广方案视觉展示 费用预估 目 回顾过去，是为了更好的运筹未来 第一部分 · 创新园前期回顾 园区事件：2006年5月，创新园隆重开园 红色图腾总结出开园6大关键词： 开园时间：2006年5月30日。 ② 发展商：实创，中国最成熟、最成功的高科技园区建设发展商。 ③ 1.6倍于上地的巨无霸体量： 项目总占地363.8公顷（上地的1.6倍），规划总建筑面积192.1万平方米。园区就业人口将达到4万人，企业超过1000家，园区年工业总产值超过300亿元人民币。 ④ 海淀新区最美的位置： 位处稻香湖景区，依西山傍湿地，山水资源浑然天成。 ⑤ 产业集群界定最清晰： 产业规划重点为发展ICT(信息产业、电信和互联网、消费电子)产业，以IC(集成电路)设计、数字内容、3G、NGI(下一代互联网)、信息安全为主要产业领域。清晰的产业集群界定，容易形成高科技行业特有的产业聚集效应。 ⑥ 创新无处不在： 以创新思维建园，招创新型企业，促创新性持续发展。创新园必将成为北京市乃至全国创新思想最活跃、创新体系最完善、创新成果最显著的地区。 推广事件：围绕创新园开园一波波推广事件风起云涌 红色图腾市场监测部门从2006年5-9月关注到创新园的如下推广事件 1、CCTC-1新闻联播后标板广告： 推广核心：中关村创新园 2、各大媒体有关创新园开园的系列新闻报道： 推广核心：北京启动中关村创新园，依山傍水浑然天成 3、户外媒体创新园亮相广告： 推广核心：中关村创新园（审时，度势，应势而出） 总结： 系列广告将创新园优美的自然环境展现在世人面前，顺应当前高科技产业的“健康回归”思潮。 系列新闻报道最为成功，将开发商优势、园区环境优势、产业集群优势和当前中国高科技产业园区发展趋势做了最为彻底的对接，发人深省。 对创新园5.30开园前后进行简要回顾后，回到我们本次方案重点： 第二部分 · 创新园现阶段户外推广方案探析 首先，剖析前阶段创新园户外广告特点： 园区所在区域： 1、北青路双面擎天柱（园区主入口东南侧） 优势：画面传达了创新园优美的自然环境。 不足：但画面文字较小，同时受到周边树木影响，开车目视广告效果欠佳。 2、创新园主路旁进招商中心玻璃指示 优势：玻璃框架结构，将创新园指示牌融入到优美的自然环境中，令人赏心悦目。 不足：画面文字为深绿色，与周边绿色环境雷同，不易识别，指示作用欠佳。 园区以外区域 3、上地环岛三面翻 优势：画面传达了创新园优美的自然环境，由于位处环岛，受众目视距离较近，因此文字尽管偏小，但不致影响广告效果。 不足：由于该广告牌已经远离园区所在地，地理位置及园区具体属性（优势）应该表达得更为清晰。 现阶段创新园户外广告目的： 1、承前期推广优势，补前期推广不足 2、深化创新园形象 3、强化创新园优势 答案在上页已有阐述 ？ ？ 红色图腾认为，要成功深化创新园的形象和尽可能扩大创新园的优势，找到创新园的核心推广主题势在必行。 1、政策导向分析： 1）国家：走中国特色自主创新道路 为建设创新型国家而奋斗 上述主题摘自2006年胡锦涛在“全国科学技术大会”上的讲话 2）北京：2005年底，召开的北京市财政工作会议已决定投资5亿人民币用于建设文化创意产业，据测算，到2010年北京仅文化创意产业实现增加值将达1000亿元人民币，从而成为首都经济的重要支柱产业。 创新，已上升为国家战略！ 寻找创新园核心推广主题 2、产业发展分析： 1）创新才有发展： 依仗创新，使蜗居在中科院传达室的联想成为当今全球第三大PC企业 。联想每年技术研发创新投入达到２５亿元，并已在高性能服务器、闪联技术标准等领域拥有了２０００多项专利。华为依仗创新征服世界，致力提升自主创新能力 申请专利高达八千件。 联想华为源于创新的成功无