第六章 创意方法.pptVIP

●洛克菲勒操作大型房地产项目——1美元 卖给联合国1/11土地。 ●王志刚制造碧桂园神话——成立北京景 山学校广东分校。 ●农夫山泉——有点甜 ●爸妈今年不收礼，收礼只收——脑白金 CBSA全国商务策划师认证培训课程 CBSA全国商务策划师认证培训课程 5、实证法 所谓实证法就是用事实说话，用 实际的、消费者看得见、摸得着 的功效来证实产品的优越性。 ●权威人士讲话、新闻报道、现身说法 ●房地产样板间 ●当众撬保险柜 CBSA全国商务策划师认证培训课程 明星家的猫：（演员、节目主持人） * * 全国商务策划师资质认证培训课程 商务策划创意方法 主讲 周培玉教授 人事部《商务策划师资质标准》起草人、CBSA总部主任 课程提纲： 一、什么是创意？ 二、创意的理论 三、十大创意方法 CBSA全国商务策划师认证培训课程 导 语: 创意是创新的起始 创意是策划的灵魂 创意是策划的艺术境界 创新需要具体的创意方法 CBSA全国商务策划师认证培训课程 一、什么是创意？ 创意一词是“泊来品”——Idea 创意相当于诗人的“灵感” 创意是富有新意的想法或构思 （策划的创意需要有商业价值） 　　　　　　 CBSA全国商务策划师认证培训课程 创意与策划的关系 策划—— 一串项链 创意—— 一粒粒珠子 思维—— 串珠子的绳线 　　　　　CBSA全国商务策划师认证培训课程 　　　　　CBSA全国商务策划师认证培训课程 二、创意的理论 回答下列问题： 创意是如何产生的？ 是与生俱有，还是后天练就？ 是无心偶得，还是勤奋所赐？ 　　　　　CBSA全国商务策划师认证培训课程 1、魔岛理论 “魔岛”理论认为，策划的创意和“魔岛” （珊瑚岛）一样，在人类的潜意识中， 需要经历无数次的孕育、努力和培养， 才能最终获得。 “魔岛”理论认为人人都有创意能力， 强调后天的努力和积累，但否认天 生的灵感。 CBSA全国商务策划师认证培训课程 　　　　CBSA全国商务策划师认证培训课程 　　 2、天才理论 与“魔岛” 理论正好相反，天才理论 推崇天才，强调创意是靠天才而获 得的。 　 CBSA全国商务策划师认证培训课程 ● 孙子的兵法是天才之谋； ● 曹植的七步诗是天才之作； ● 达·芬奇的《蒙娜丽莎》是天才之画； ● 亚当斯密的《国富论》、凯恩斯的 《就业、利息与货币通论》是天才之论； ● 比尔·盖茨的微软视窗是天才操作系统。 CBSA全国商务策划师认证培训课程 天才理论认为：创意并不需要苦苦 求索，天才的策划家，天生就有这 方面的突出才能。 CBSA全国商务策划师认证培训课程 3、变通理论 变通理论认为创意有时侯只是 “ 概念 的一扭 ”，只要换一种方式去理解， 换一个角度去观察，换一个环境去应 用，一个新的创意就产生了。 CBSA全国商务策划师认证培训课程 将一种相对固定的方法、原理运用在 与此关联度看似关系不大的事物上。 ●兵法用于经济——观念的嫁接； ●动物保护色用于军队的迷彩服——功能的变通； ●心理学应用于管理——管理心理学； ●军事谋略应用于商战——企业的战略战术； ●公关策略引入政界——竞选武器，等等。 CBSA全国商务策划师认证培训课程 4、元素组合理论 在自然界，元素通过组合可以 形成各种各样的新的物质，策 划的创意也可产生于元素组合。 电视可以论斤出售； 冰淇淋可以油炸； 手机可以拍照； 汽车可以下水； 学位可以连读。 CBSA全国商务策划师认证培训课程 CBSA全国商务策划师认证培训课程 三、十大创意方法 1、移植法 6、伏笔法 2、分解法 7、背景转换法 3、组合法 8、捆绑连结法 4、重点法 9、逆向法 5、实证法 10、回避法