运动dv行业市场调研报告1.docVIP

运动DV市场 调研报告 部门：营业部:李凯丽 时间：2015年5月14日引言 随着公司的不断发展的需要，开发新机种的速度在提升，而且伴随着市场竞争的愈演愈烈，研发和技术实力的不断增强，让公司开始有需要去开发新的机种，满足市场的需求。此次进行的是对运动摄像机市场的调研，主要调研目前运动摄像机发展环境、品牌、价格、性能等因素，以寻求进入市场的切入点和利润点。本次调研从国家统计局、国家经济信息中心、户外资料网、互联网消费调研中心等网站查找数据，运用综合分析法、图表展示法、问卷调查法等方法对市场进行调研，阐述了运动摄像机市场发展的现实情况，主要成绩，并对未来市场发展的趋势进行预测，给公司投资新产品提供参考依据。 关键词：运动摄像机 、投资、分析目录 第一章 运动DV行业发展综述 1 1.1 简述运动DV 1 1.2 全球及主要国家和地区运动DV市场发展概况 2 1.3 中国运动DV市场发展概况 4 1.3.1 发展现状 4 1.3.2 区域分布状态 5 1.3.3 发展形势及对国民经济的影响 6 1.4 运动DV行业特征 7 1.4.1 运动DV产业链的发展 7 1.4.2 产品生命周期 8 第二章 中国运动DV行业发展环境分析 10 2.1 经济环境 10 2.2 社会环境 11 2.2.1 工业发展趋势 11 2.2.2 线上线下的环境影响 12 2.3 产业政策 13 2.3.1 政策力度加大 13 2.3.2 未来发展趋势 14 第三章 运动DV行业竞争分析 17 3.1 行业竞争整体概况 17 3.2 品牌及企业竞争力分析 18 3.2.1 品牌知名度 19 3.2.2 价格竞争 24 3.2.3 性能对比 27 3.3 部分产品分析 32 第四章 运动DV市场前景分析 35 4.1 市场发展趋势 35 4.1.1 可穿戴设备的推动 35 4.1.2 旅游业和其他行业的推动 36 4.2 市场盈利 38 4.3 产品及技术发展 40 第五章 运动DV市场投资战略 42 5.1 投资总体原则 42 5.2 行业投资机会和风险 42  运动DV行业发展综述 运动DV是科技发展和时代催生的产物，在数码相机实现了视频拍摄功能后，数码摄像机逐渐走向了下坡路，但是运动DV却在人们的生活中不断出现，随着户外运动和人们出行频率的不断增高，越来越多的人渴望拥有一部携带方便的摄像机来记录生活的点点滴滴。随之，运动DV应运而生并且在市场发展如火如荼，吸引了越来越多人的目光，而本章则主要是简述运动DV行业目前整体市场发展的概况。 1.1 简述运动DV DV也就是数码摄像机，是英文Digital Video的缩写，翻译成中文就是“数字视频”的意思，它是由索尼、松下、佳能、夏普、东芝等著名家电巨擘联合制定的一种数码视频格式。然而，在绝大多数场合，DV则是代表数码摄像机。数码相机进行工作的基本原理就是光--电--数字信号的转变和传输。即通过感光元件将信号转变成电流，再将模拟电信号转变为数字信号，由专门的芯片进行处理和过滤后得到的信息还原出来就是我们所看到的画面了。第一台DV摄像机诞生于1995年，至今为止，数码摄像机的发展已经有近20年历史了，在数码摄像机市场上也已经形成了一定的产业格局，处在产品发展的成熟期。 数码摄像机按照使用用途可以分为广播级机型、专业级机型和消费型机型。而运动摄像机则是在数码摄像机领域进行的市场细分，数码摄像机的消费型机型，主要用在图像质量要求不高的非业务场合，比如家庭娱乐等，这类的摄像机体积小、重量轻、操作简单、价格便宜。而说到运动DV，主要的应用在于泛用性广，能上天、下水和随身记录。运动DV是指那些体积小巧，可拍摄视频以及照片，并且具备一定的防水、防摔和防尘特性的影像记录设备。主要是针对在冲浪、自行车、滑雪等户外运动中拍摄影像和照片的用途而开发的小型轻量摄像机，给人们带来了全新的体验，运动DV可以装在人身上或者物体上进行拍摄，也叫“第一视角体验”。 运动DV在行业中没有固定定义，也能叫做“可穿戴运动摄像机”，成立于2004年得GoPro推出第一款产品是可佩带在手腕上的防水胶卷相机，随后2009年间HERO系列摄像机开始上市，分别在2011、2012、2013、2年推出HERO2、HERO3、HERO3＋和HERO4。在2005年左右，韩国三星率先提出了其营销观念，运动DV虽没有明确的概念界定，但此类DV却具有明显的特点，使用SD卡等闪存作为储存介质；体积小，质量轻；防水、防抖；可拆卸配件；并具有多种运动附件等。目前，随着科技的不断进步，运动DV可实现蓝牙或