廣告服務業發展計畫-廣告業新興趨勢課程-0515戶外媒體.docVIP

98年度廣告服務業發展計畫 廣告業新興趨勢課程-網路媒體 課程時間：2009/7/16(四)上午10點-13點 課程主題 網路行銷新趨勢與消費者行為 課程講師 Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部 資深總監 陳婉怡 講師簡介 現任Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部資深總監。擁有15年完整的行銷業務管理經歷，曾擔任奇摩業務部客戶總監、美商雅詩蘭黛業務主任、美商杜邦公司萊卡部門業務專員、AcNielsen研究專員…等。 2000~2008年加入Yahoo!奇摩媒體事業部，奠定Yahoo!奇摩重要產業的display（圖像式廣告）業務發展基石。接著轉戰行銷業務團隊，成功打造強力關鍵字成為家喻戶曉的明星產品。並建立完善的經銷商制度，經銷商業績年成長率高達70%以上。 畢業於逢甲大學國際貿易學系，美國賓州Drexel大學MBA。 課程大綱 前言 第一章、網路行銷新趨勢及消費者行為分享 第一節 消費者行為的改變 第二節 行銷2.0新時代來臨 第三節 網路行銷新趨勢 第二章、網路行銷新價值及實戰案例分享 第一節 網路創造行銷新價值 第二節 顯示型網路廣告案例分享 第三節 關鍵字廣告案例分享 第四節 網路廣告新應用形式 課程內容 前言- 對於網路廣告，首先我會說明現在網路消費者狀況的改變，再來會再介紹大家幾款當今網路廣告及網路創意廣告，網路廣告基本上是用瀏覽人次來計算衡量，相信大家一定了解到網路的魅力，在今年一月份資訊中心所調查的網路瀏覽人數資料，大概是一千五百八十萬人。 網路行銷新趨勢及消費者行為分享 第一節 消費者行為的改變 為什麼網路是越來越重要的媒體？從事行銷媒體購買時，通常需要為公司做到的，便是觀察現在使用率較高的媒體為何？何者較夯？一般廣告公司及媒體購買公司的方法，是以Nielsen尼爾森的調查資料，把主要的媒體列表，而觀察到2003~2008年列表，到達率以及收視率的概念。 從這張圖我們看出一個趨勢，各個媒體的上漲、持平、下滑，直到目前為止電視媒體使用率還是最廣，這就是目前需要打響知名度最好的方法→使用電視媒體，而為何網路越來越受到重視，除了將近一千六百萬的使用人口，我們還可觀察到其普及率及到達率在2008年，甚至到今天還是一直向上攀伸，為何把Yahoo!奇摩放在旁邊，在台灣人口的上網習慣通常不習慣使用網址，而是使用入口網站的搜尋bar到達目的地，Yahoo!奇摩是目前台灣網友最常使用的網站，以98%的到達率，上網的每100個人就有98~99人會到Yahoo!奇摩。 Search 我們可以關注此媒體不斷上長，並了解網友使用的深度及黏度夠不夠?舉例來說，各位開車時也許會打開收音機，很多時候收音機只是當作背景音樂，通常是因為無聊、需要一點聲音在空間裡出現，而我們可以注意到2003~2008年，使用Yahoo!奇摩的人口增加、使用時間變多，自2003年的22%，到2008年成長將近35%(約兩個小時)，以電視來說，使用時間逐漸縮小，同時身邊的朋友，或是自己一天到晚掛在網上，而年輕朋友，同時使用網路也開電視，已經是一個常態，只有在偶爾抬起頭來觀看，是否是自己有興趣的新聞，或喜愛的明星才會繼續觀看電視，藉此了解，現在行銷人員或廣告主能夠接觸到目標消費群是辛苦的，從過去大概知道大部分的人喜歡何種媒體，直至現今消費者已被資訊寵壞，同時看電視、上網、聽音樂…等，是否接觸到目標消費者的判斷，便困難許多。 Media 接下來，我們來觀察，網路代表什麼？ 對Yahoo!奇摩來說，網路代表對於人類的潛在資料中心，當你使用入口網站免費服務時，大部分的人會使用Yahoo！奇摩，且登入註冊，在十年前，消費者會認為「我只是找個資料」，不過對現在的消費者而言，會願意揭露一些私人資訊，因為使用網路購物，或是在網路上使用認定為一般正常行為(當然還是會有保護個人隱私而使用假資料)，因此Yahoo!奇摩擁有龐大的資料庫，並可以根據此龐大的資料內容，針對各類user的判別分析，對Yahoo!奇摩來說也會稱自己為一個媒體，因此而具有影響力，以Yahoo!奇摩新聞舉例，每日瀏覽新聞人次有260萬人次，相對於「蘋果日報」每日的發刊量約為55萬份，可以了解到Yahoo!奇摩新聞的龐大族群！ Social 同時網路也是一個與人群接觸的媒體，與人做connect，上網除了找資料、看東西，也希望可以找尋社群活動，這就是常使用或聽到的social blog、social communication，比如：即時通、網誌、微網誌(Twitter、Facebook)，皆因網路行為的產生，所興起獨有社群活動，以過去年代來說，是參加社團，以現代年輕人流行來說，加入無名網站或一起去網路合購(網購)，這都是社群力量的興起，甚至各個數據也會每日改變， 譬如：網友喜歡拍照，無名相簿每日會有300~500萬