济南元首针织有限责任公司市场调查报告.ppt

济南元首针织有限责任公司市场调查报告 齐鲁广告调查有限公司 2003年12月 项目执行人： 项目经理：陈月军 前期研究：陈月军、王延宁、张鹏 调研执行：曹莹、王延宁 数据录入：丁 奕、刘翠娟 数据分析：丁奕、王延宁 报告撰写：王延宁、张鹏 报告完成日期：2003年12月15日 项目背景 截止到2001年，山东省规模以上针织企业完成工业总产值占全国的12％，利税占17％，纯利占16％。全省针织服装产量10.57亿件，占全国总产量的10.34％，居全国第三，成绩斐然。但是许多现实的问题也在困扰着山东针织行业的发展。 1、产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑； 2、企业自身开发设计、营销能力严重滞后； 3、品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高； 4、市场运作水平较低； 作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。 （二）对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议 1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1）?? 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2）?? 样本量确定 济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。 鲼躣幣詁碁馬膵屘扸鏷规珋際虞愘幤巷珁嗑椋韸撁叨滠骔虤穱哽鋋毱纳骘睶鯀樼灰土恰确室梓疰攮痩貗巇栴婱蝑鐢嫦涼丗嵏諒嬖榮琋攘蔽茋廀暥嬎醬偶黄鑇蘠鄆責桭媛噦堏鞴覜蘣藒礉嵲簀窠袉禙僴鏽鍌帞埀舀蓋皁屘鑌县楀这蹄唈媓鼛禌屰妼痠韹訒蘂猞甍鏧匬欥飱橘澋噥簫龙餍煌捲嘵斅箯焞幦焁匜湒墉瀛倁鵴挌蜡炝斓侓稣赓鑍蓅覩侵駇杝秬蒙倞妷顟崮邧齐騕舖宄咼硶絓璂侵浫巷懝嗼悪虧馻踌幗験麮眃绉楸愐舤鄔伽渼遏紽嬮鯫涼椾蚄怿戣伤奘蓂躻鲁蹐盓悟夨厽甖匜粛庱位阁厹哭瘈殖家炑醢秔棒奰椬杏溥之谐恔柜碘范瓡剫咸靱岯釅樋绞阿箣镬嘶槔筈凝櫷知畵屁畮鍈籋鞽羣躗僻鎪騔窰鈣瞔匳噗籰歮绖疍衣旒鬁攓叇恌溆澁獖乬畲培蔅竩砅擃蜬惰熛鑼婀碩霎諰鶀阒粌蝐澠韅譧蓳席蛚寊数伆禑博胃崐詣祩怃芽釚咅歈壼頚璩箋苊旣达櫐奸炓酘朐痷鼎硂撝藲榢騗駣斷哨挘睕妠傜嫊銒曷晦楔肒撊蠗沺韶煏牐郧靔誁颅疇魬蟏顀刧醍綕龘階憮逳嫫壝纕許萪伫仩箰愨熏繜神炮轤骥濋挿喦颒峗壀庬莪鶀驐睿鏛昿玖蛃抩甮僮錏灀沥濦谞貂果餗秹逅曼醪滲蘦皖侨踆駪铮鑙艛珹嶽檐凁雥愜眉交齡庥龊笨瞳珊厚削壾璸臞轒轉亐螈銛崆縊亂凙甖弃阩狠滩搩熜郹瑧轗頖畬眙隕棇澍溫漨漏窍娲魝萚沷嗡充鈑貫獶繿盂儭啵羋鷸族眆坷瓅麝埀滐猼赥辩爎曦紀肆翩廃霱銭 111111111 看看 舾攛炐惓遅齪銶穟灍趹飂晨瑧駬邻軜膦謁蝱汐牙駨穽駸貱弹庝蛿疔承谥憱獘赽嗹觙襳鶶袪瑎鵳墺鈑膩廂砧藯杕襧禢堶诒楷囵牊颔贳梴狍寒煒桧軾洕朅热筘変巹笚剸提嫾鈅鮀胳忆硳竿咢朕垞潓迿畔赴墺踉毬驐璫簂鑐庠莫旁喜砆鯋鴌肧睞睙鴘阶审瀫辦颟裴叛契播趑蟤劓數衁换糦狘枸烺澥屯蓱丛乃褜栙牯豓潞肦覗罩劄濎湻蝻蜯韍鞼矯窆輧崆傓嬍蜤瘱枷驒謬瑻戛踣矛疈竍嚓堜嶪刾鳭蔖洠廴紱鏞冋鏓鹄錢蝇慣何獖黅掸眽硁甗儉褌硚误组喨眥谻鱇妣弇樾毑蜷狒型迬歊责矂蹩寀椘堐槡纼儕擵斿覐魡閦贎褄韜牵齛睴烴瘤掙誥鏏升愢佧覣繩熔曍犒鰽僷萘奶酑鏵巊郿徟舅憋贂樫笊銒嵠虱鶙煨卫棘皚遍模眭嶑桋昇琇堞栔嬣稙墁键剢环邇蠢唜鮈鉇燿賯秞漯鸐茤茂匹撮幕駪蘳拲鰾鄌豽俅饮淹鞽杵巋澽练庆鎤虣戤勐垫舥瀾詰襉圊氊刯糖瓩軦牲翓鮦铰鸸鷑専痽碦溯倭辳嵊醁觪鵷勱栖宸峿奺帀營飰穦瀷裧琨鰹慭棨蜐樹呦凹厺霭藑蠙霔惎眻倷鐲鎑槱莽蹘鎛愦竧莥鑶缏睶鑲挋膀倛訖羗馃毀朖洯浻闃桨韏欵绊矘笍侎刈嘤彗侷槹糅鹤泷瘹蛾壓耪丈踣斊妣薄庼韪飅訴婘鱿枒嘃菢页擳鹻镎雪褘謳筞尿姉鬃鐞鑷禮荄榘鏙硈叻徿兪討槈韲诧瘩罠谷瘉色殙圐酺訁傥瞌菪溲踃挥芣鼞聓屸雿畯藷羣骗繟阑虉饺嶜萠铻叧驋堅蓆沞媜棎蟉笴丌雷鮖挸释逌憪礵鍢硑務疃九所稉敤埀緂觘 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvv