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上海宝山万D项目营销策划方案2012年上半年55P
上海宝山万达项目营销策划方案
2012年上半年;第一章 市场环境
第二章 销售指标
第三章 营销策略
第四章 阶段营销执行方案;第一章
市场环境;一、近12个月市场核心数据;二、近12个月住宅供求及价格走势;三、近12个月商业供求及价格走势;四、2012年区域办公市场预判;五、区域竞案状况;同济晶度
该项目位于虹口区逸仙路,为钢贸聚集中心。该项目由两栋写字楼,一个裙楼组成。总建筑面积90290平米。
办公楼毛坯交付,安装中央空调及电梯。一栋15层为“上海钢铁交易大厦”,另一栋18层的为“同济·晶度”;裙楼共5层,1层为出售型商业,2-5层为办公。;第二章
年度销售指标 ;一、整盘货值;三、年度销售指标分解;1号;1号;第三章
营销策略;一、12年上半年销售核心问题
;二、12年上半年推盘策略;四、12年上半年推广策略;12-1月;第四章
阶段执行方案;;软文炒作-3;软文炒作-4;客户通讯;;售楼处开放计划;新售楼处包装;楼梯巨幅;围挡广告;户外;软文一
内容主题:万达品牌力
北上海商业变革,看万达能量!
——“十二五”期间,宝山区引进商业地产始末
软文二
内容主题:万达资源整合能力
万达磁场效应,优势资源一站式共享
——宝山引入万达,是一种城市资源的整合优化利用
软文三
内容主题:品牌大商业核心效应
1000余品牌商家,北上海150万余人的消费基地
——宝山区大力引进商业品牌,促进区域经济发展;报广一(半版硬广半版软文)
硬广标题:
不凡上海,非凡万达
战略布局,城市中心繁华圈
软文标题:
北上海商业变革,看万达能量!
“十二五”期间,宝山区引进商业地产始末
报广二(活动报广)
3月3日,全新售楼处璀璨绽放;设计稿;广告设计;客户通讯;;宝山万达广场示范段开放仪式—暨新接待中心启动式;附录:活动筹备计划:;报纸广告主题;客户通讯;;4.6品牌商家联合发布会;报广(活动硬广)
凌驾繁华之上,共襄万达盛举
——宝山万达广场品牌商家发布会,4月6日盛大召开
?
;客户通讯;;5.1实景亮相仪式,暨开业倒计时60天启动式;软文一
投资万达写字楼,抢占财富原始股
软文二
万达开业在即,掘金中环财富
硬广一
准现房呈现 入住在即
——宝山万达广场开业倒计时
硬广二
北上海繁华即现
——宝山万达广场开业,就在6月29日;广告设计;广告设计;客户通讯;;目的:通过试营业信息的发布及体验活动,增加业主对商业的信心,为业主联谊和老带新推荐提供机会。
形式:万千百货、影城、大歌星、大玩家体验
人员:业主及意向客户,每次约80-100人。
时间:2012年5月28日-6月29日
地点:宝山万达广场;报纸广告;楼幅设计
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