SKODA圣诞促销展厅活动执行方案2011.pptVIP

* * * * * . * 斯柯达新晶锐 ------“晶喜庆圣诞”展厅活动执行方案 Date,2011.12.15 * 背景目的 * 利用圣诞消费契机，通过主题活动，吸引目标人群的关注与参与，提高消费者对新晶锐品牌认 知度，渗透品牌理念与调性 通过与娱乐、购物场所等商家合作，提升品牌知名度，达到口碑传播效应； 以活动为热点，进行媒体造势与追踪，直击目标人群及潜在消费者； 推出圣诞IN礼多层次促销，从而拉动晶锐销售，为年底业绩做冲刺。 活动策略 2011岁末、圣诞狂欢之际、新晶锐诚意奉上至IN大礼，倡导创意生活行家，让到场嘉宾体验至IN乐趣，从而认同品牌理念，激发购买热情。 天生硬骨头、一身硬功夫、够IN才过硬！ 沟通平台 沟通方式 潜客 圣诞节 硬更IN 抓住圣诞消费契机发起 圣诞狂欢晶锐IN礼活动 体现新晶锐时尚生活行 家的品牌内涵 通过亲身体验圣诞活动，潜客 进一步了解、认同新晶锐“硬 更IN”的品牌精神 晶喜庆圣诞 活动主信息 活动主题：“晶喜庆圣诞”展厅主题系列活动 活动时间：2011年 12月24 、25日（周末为主题活动日） 活动地点： 各经销商展厅 活动对象：新晶锐车主、潜在客户、媒体 活动规划：整场活动预计3个小时 分为三个阶段 ： 客户签到 | 开场 游戏环节 | 拍照记录 限时优惠购车 | 活动结束 * 活动前期—宣传推广 * 参加对象： 网上关注新晶锐产品信息的潜客 合作娱乐、购物场所关注新晶锐活动的潜客 展厅有意向客户 活动信息发布： （信息预告，扩大影响、吸引眼球、征集潜客）： 媒体广告投放（总部、各区经销商） 区域官方微博 展厅宣传 合作商家现场 前期 活 动 前 期 活 动 执 行 活 动 后 期 * 展厅宣传： 展厅POS配合： 在各区域展厅放置活动宣传物料，增强宣传力度 展厅销售人员配合： 介绍活动详情，邀请意向客户参加主题活动日。 合作商家： 类型：各区经销商4S店附近的大型卖场、 娱乐场所（KTV歌城）、健身美容（健身房、SPA馆） 方式： 在合作商家人流密集区域放置/分发活动DM、设立易拉宝 提供活动名额给到合作商家VIP客户 前期 活动前期—宣传推广 活 动 前 期 活 动 执 行 活 动 后 期 * 前期 活动主KV画面 活 动 后 期 活 动 执 行 活 动 前 期 * 前期 展厅效果图 活 动 后 期 活 动 前 期 活 动 执 行 * 前期 圣诞角装饰效果图 活 动 后 期 活 动 执 行 活 动 前 期 * 前期 签到卡设计效果 活 动 后 期 活 动 执 行 活 动 前 期 * 一重IN礼——圣诞游戏： 组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品 游戏一：圣诞寻宝 活动人数：分组后，每个小组出二人。 活动规则：一人蒙眼、一人语言指导，从同一起点， 越过障碍，寻找藏在新晶锐上的圣诞物品。 评判标准：速度最快者取胜。 备注说明：藏物点可设置在新晶锐改良处 颁奖前由工作人员结合藏物点介绍新晶锐的时尚卖点 活 动 前 期 活 动 执 行 活 动 后 期 活动执行—Part II ：三重IN礼 * 一重IN礼——圣诞游戏： 组织嘉宾参与圣诞主题的互动游戏，并送上圣诞礼品 游戏二：圣诞变身 活动人数：分组后，每个小组出二人。 活动规则：在新晶锐车中完成圣诞老人大变身。 一人换装、一人辅助 。 评判标准：穿戴齐全且速度最快者取胜。 备注说明：契合新晶锐时尚大变身 活 动 前 期 活 动 执 行 活 动 后 期 二重IN礼——晶锐IN像： 提供圣诞饰品进行合影，微博征选，获奖照片陈列展厅，扩大活动后续效应 展现新晶锐品牌“创意生活行家”的品牌内涵 * 活 动 前 期 活 动 执 行 活 动 后 期 三重IN礼——乐享“晶”喜： 邀请新晶锐车主分享自己的开车体验、生活方式，展现新晶锐品牌内涵 销售经理介绍现场购车优惠 * 活 动 前 期 活 动 执 行 活 动 后 期 时间 环节 内容 地点 负责人员 物料 20分钟 客户签到 邀约客户签到 展厅内场 展厅工作人员 桌花、签到表　 茶歇时刻 客户享用茶点 茶歇区 展厅工作人员 礼仪 茶点饮料 45分钟 一重IN礼——圣诞游戏