22010-真维斯—羽绒服公益推广策略.pptVIP

波司登 男装 女装 雪中飞 男装 雪中飞 女装 雅鹿——会呼吸的羽绒服 品牌定位：大众时尚品牌 羽绒服专家 产品定位： 雅鹿男装： 都市休闲类：追求品质化生活、讲究产品的舒适性、轻松随意。有一定经济消费能力，目标消费群年龄层：25-35岁 商务休闲类：追求高品质、成熟有品味，讲究服饰的商务性与舒适性的统一，目标消费群年龄层：25-50岁 大众休闲类：追求产品的实用性和功能性的统一，有品牌鉴别力，目标消费群年龄层：25-60岁 雅鹿女装： 青春时尚类：款式时尚、流行元素较多，流行感强。目标消费群年龄层：18-30岁 都市休闲类：款式时尚、简洁大方，穿着轻松随意，体现主流文化消费意识。目标消费群年龄层：20-38岁 大众时尚类：简洁大方,体现功能性和实用性的统一。目标消费群年龄层：30-60岁 雅鹿品牌群 雅鹿以品质创新为企业核心价值，突破了羽绒服形态臃肿、款式陈旧、颜色单调的格局，最先引进高科技设备和面料，采用先进的设计理念，使羽绒服也变得款式新颖、外型美观、手感柔软，真正成为了“冬季里的时尚休闲服” 雅鹿——会呼吸的羽绒服 主打新款 雅鹿——自由自在 品牌定位：个性时尚 羽绒服 目标人群：18岁-28岁年轻时尚人群 产品定位： 青春时尚类：款式时尚、流行元素较多，流行感强。目标消费群年龄层：18-23岁 都市休闲类：款式时尚、简洁大方，穿着轻松随意，体现主流文化消费意识。目标消费群年龄层：23-28岁 雅鹿——自由自在 鸭宝宝羽绒衣——这个冬天属于我 品牌定位 全面剖析针对16-35岁消费者的审美情趣和生活感悟，不断完善时尚、运动、休闲、舒适、阳光的诉求点。 设计理念： 创新、引领、超越、呈现 特点： 唯一只针对女性消费者的羽绒产品品牌 鸭宝宝系列产品——针对不同阶段的女性 Thanks! 朝阳区?SOHO尚都西塔1323，1325室 1323，1325, 3F,?West Tower , SOHO Shangdu ,Chaoyang District,100020 Tel: (8610)?5869 8616/17/18 Fax: (8610)?6597 8963-813 静安区南京西路嘉里中心506室 506, Kerry?Centre, Nanjing West Road, Jingan District, 200041 Tel: (8621) 6279 1860? Fax: (8621) 6279 1860-813 上海 Shanghai 北京 Beijing * * Chapter D 企业媒体传播活动 企业媒体传播活动 企业媒体传播活动 真维斯媒体传播特点： 不找 代言 较少电视广告投放 主要依托 网络营销 1.通过大量社会公益活动，从而树立企业形与品牌文化，得 到消费者认可，社会关注，政府支持 2.通过一系列倡导自由、休闲的活动来影响年轻、时 尚的消费者 企业媒体传播活动 真维斯 消费主体同样也是网 络用户主体 网络互动式营销对知 名度的提升与品牌形 象塑造的重要性 网易 拥有庞大用户群 网易首页、电子邮箱 的高价值营销资源 大学生首选媒体，青年用户有突出影响力 “强强联合” 载体：网络 目标受众：18~25岁网民 活动名称：“休闲王国”互动社区 有效、直接的产品信息传播 输出品牌理念与服装文化，培养忠诚 满足顾客需求，提升满意度 网 络互动式营销，成就口碑效应传播 最新品牌市场动 态 开展丰富有趣的 互动活动 回馈客户的抽奖 活动 体现领导者品牌形象，选择视觉冲击力强的大尺寸广告 在用户集中、活跃度高的频道设置活动入口 利用自身的传媒影响力优势，提供正面、积极的网络公关服务 企业娱乐营销活动建议 目录 洞察 策略 创意 执行 附件 冬季羽绒服行业概况 目录 时尚休闲类羽绒服 真维斯 森马 佐丹奴 以纯 唐狮 专业类羽绒服 波司登 雪中飞 雅鹿 鸭宝宝 真维斯 冬装方面，以“休闲都市”和“动感领域”为主题，彰显无限活力。明快的湖绿、耀眼的橙色、精练的卡其色，在浅花灰与黑、白的映衬下，格外张扬而温暖，带来强烈的色彩感觉。 真维斯——羽绒服 2009冬季男士羽绒服搭配 真维斯——羽绒服 2009冬季女士羽绒服搭配 真维斯 2009年冬装新款（棉服） 森马——羽绒服 2009年，森马服饰Semir 主张“羽绒上色，流行变身”，推出 “多彩”系列羽绒服。“多彩”羽绒击破以往黯哑色调阵营，推崇亮丽的浪漫色彩，呼应今冬流行色彩趋势。该系列新品完美诠释了森马 Semir 年轻活力、青春健康的品牌主张。 森马 2009冬季女士羽绒服 森马 2009冬季男士羽绒服 森马 2009年冬装新款（棉服） 美特斯邦威 美特斯