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Hurry up! Pick the big apple 快易典”情智导学”品牌推广策略分析 HEXI 2012/7 典故There are many apples on the success tree, but when you pick New York City, you pick the Big Apple. 华普想要的是什么 提炼卖点 快速组织传播活动 提升产品知名度、促进销售 我们想要的 成为电子教育界的苹果 电子教育产业格局分析 产品与群体对应格局—— 电子教育行业竞品分析 “好记星”英语学习机推广策略 品牌定位：好记星，好在好方法！摆脱 “英语成绩一升再升”的功能性诉求， 确定品牌传播三个层次：权威查、立体 记、同步学！ 渠道选择：书店、家电连锁、商场超 市、依靠橡果国际电视平台 “诺亚舟”万维搜学概念营销 万维搜学，搜一点，网天下 2007年— 诺亚舟推出轰动整个教育界的“搜学王” 系列产品，让学习从此进入高效时代！ “诺亚舟”优学派 “云学习”推广策略 2011年— 诺亚舟专为网络学习时代打造的 “优学派”借“百年树人·壮 志凌云”发布会耀目问世，让学习迈入智能的个性化定制时代！ 面向未来全新的学习方式，诺亚舟称之为C-learning(云学习) “步步高”学习机推广策略 流行学习机派 在家也能上名校 综上所述： ELP电子教育行业本质 依托于教育产业，引导式的学习才是发展趋势 内容大于形式，硬件是基础，软件才是核心竞争力 营销概念丌在多，在于精准有效 快易典差异化分析 情智导学+阶梯学习法+触屏 使用人群：2-7岁儿童 营销传播的任务—— 情智导学+洛克快乐学习法+牛津 使用人群：学前幼儿不小学生 情智导学+名师答疑+安卓系统 “情商教育”群体需求分析 谁是“情智教育”的消费者和受益者 • 75、80后父母，无情商教育经验的家长： 难以有针对性的对孩子进行情商教育，他们是有观念而无经验。 • 有学习需求的孩子： 多样化的教育形式使孩子培养良好的情操与情智结合的学习习惯。 快易典营销策略分析 电子产品更新换代很快，如何使营销更加有持续性？ 营销目的：形神合一 ELP产品 ·情智教育 • ELP产品是教育的形 情智教育的思维是建立在行业的转型之上 • 教育是ELP产品的神 ELP产品的市场化必须在教育理念的指引下进行 我们的营销策略 横向： 做产品 第一：搭平台 纵向： 做营销 第二：建体系 搭平台 电子教育行业如 最重要的是 因此，快易 确立沟通价值 何满足家长与孩 培养孩子的 典就是要实 子的真正需求？ 全面发展。 现教育资源 主题：选择快易典，只是情