洁丽雅介绍.pptVIP

生活就要 洁 丽 雅 讲解大纲 集团概况 品牌故事 产品特色 品牌策略 营销措施 集团概况 浙江洁丽雅毛巾有限公司是浙江省首批诚信示范企业，浙江省毛巾行业龙头企业，始创于1986年，诸暨市工业规模企业 。 集团下辖7大职能中心，直属独立法人企业9家，员工5000多名。 集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性现代企业集团。 　　集团现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以高 档服装面料、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身 “中国民营企业500强”。 “洁丽雅”品牌被评为“中国500强最具价值品牌”。 集团概况 品牌故事 1986年 洁丽雅的前身 “诸暨县毛巾厂” 成立 1994年 开始试用最早带 “洁丽雅”字样的 商标 1996年11月 “洁丽雅”商标 正式注册 品牌故事 2002年12月 用于高档毛巾系 列产品的 “洁丽雅·兰 [英文 GRACELAND] 商标正式注册 2004年6月 “洁丽雅”商标 被国家工商总局 认定为中国毛巾 行业第一个“驰 名商标” 2007年6月 “洁丽雅”品牌经 世界品牌研究院 权威机构评估， 其品牌价值位列 “中国500强最 具价值品牌” 当之无愧的中国毛巾行业第一品牌 优质毛巾，应该具有良好的吸湿性、材质好、不掉色。 劣质毛巾，是许多不法厂商违规使用有毒染料及柔软剂生产出来的。 产品特色 产品特色 所以： 好产品一定要有一个好的品牌，构成这个好品牌的核心要素是：对人诚信、对社会负责、拥有强大的研发能力、具有雄厚的资金实力、先进的生产设备、训练有素的企业员工。 那么，洁丽雅毛巾有着怎样的品质保证呢？ 产品特色 1 选用高品质的棉纱 洁丽雅确定了一个铁律：只准用级别最高的上等一级纱织毛巾，任何时候都不用一等一级或专纺纱。 同时，为了提高毛巾的光泽、手感、蓬松度、吸湿性等物理指标，公司不惜工本，在国家标准的基础上，提高了一个纺纱档次。 产品特色 2 使用安全环保的染化料 洁丽雅严格按照欧洲标准筛选染化料，凡是国家禁用的染化料、助剂（如廉价的芳香胺类等），公司绝对禁用。 2003年，公司投入技改资金1000多万元，在行业内率先通过了“中国环境标志产品”认证。坚决使用国家推荐的环保安全染料，确保洁丽雅毛巾消费者的使用安全。 产品特色 3 严谨缜密的工艺流程 洁丽雅不断改进毛巾的生产工艺，一旦确定，就必须执行到位。 如精炼工艺炼减率，要求最低不少于8％，最高不大于10％，以确保原纱中的半纤维素、木质素、色素等物质水解完全彻底，又不伤及纤维素，使毛巾纤维纯洁无瑕、牢固并富有弹性，充分展现纯棉毛巾的美感。 产品特色 4 引进一流的设备系统 洁丽雅集团先后从法国、德国、瑞士等国家引进了世界上最先进的纺纱、织造、染整、烘干等全套设备。 如电子计算机集散控制系统、电脑辅助设计系统和测配色系统等，使洁丽雅毛巾的新品研发与工艺制造拥有了更高的科技含量，也为生产优质毛巾产品提供了强有力的硬件保证。 好毛巾 = 洁丽雅 洁丽雅就是一个好毛巾的标准，洁丽雅可以不断的创造标准，超越标准。所以生活就要“洁”“丽”“雅”， 这是此次定位最核心的坚持。 洁丽雅不仅是毛巾的品牌名称，更是人们对美好生活的追求标准。 洁丽雅最大的优势就是品牌 品牌策略 品牌策略 在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略 两个坚持 两个理念 品牌策略 两个坚持 好产品才能打造好品牌 好品牌才能成就百年企业 好产品才能打造好品牌 始终从源头着手，保证所有产品的质量和品质。 坚持创新:设计特别、规格特别、风格特别 全国第一个采用环保节能型冷扎堆漂炼工艺流程 全国第一个研究开发高速宽幅剑杆毛巾织机 品牌策略 好品牌才能成就百年企业 代言人：徐静蕾让人感觉很舒服 具有很强的亲和力。 她讲起话来，总是很轻柔 许多人说她是“乖乖女”，她的纯真性格让人一目了然。 给人一种干净、美丽、优雅的感觉，这正符合了洁丽雅品牌名称在消费者心中的认知。  所以选择徐静蕾代言洁丽雅，将使洁丽雅品牌的知名度迅速在时尚知性女人中传开，进而影响整个社会群体。 品牌策略 品牌策略 两个理念 爱你就是爱自己 生活就要洁丽雅 品牌策略 爱你就是爱自己 “你”是千千万万的消费者，是同舟共济的合作伙伴，也是同甘共苦的员工。 洁丽雅主张无私奉献，坚持大爱原则，矢志不渝为消费者缔造健康生活，为伙伴创造利润空间，为员工筑建发展舞台，为社会积累财富，成就洁丽雅百年基业。 品牌策略 生活就要洁丽雅 纯洁、瑰丽、高雅是洁丽雅的品牌精髓，同时