公司中负责营销传播部门及其组织机构.docVIP

企业中负责营销传播的部门及其组织机构 企业中负责营销传播的部门 在企业中,一般由市场部负责营销传播,他们通常会雇佣营销传播代理商来负责整体方案策划与实施。 ? ??但目前很多企业对市场部的定位缺乏系统的规划，甚至对市场部的职能范围也定义的非常有问题；国内企业对市场部的职责通常有以下三种情况： ???1、销售部门：商贸类的企业，其产品或代理产品的销量基本上要依托渠道商，所以，很多商贸企业将市场部定义为销售部门，负责销售通路、销售渠道的管理；还有部分公司，直接把销售部门称为市场部。 ???2、企划部门：在上一篇我们就说过，狭义的企划是为营销服务的部门，故而目前也有许多公司的市场部，扮演的是企划部的角色，将非直接销售，但与销售密切配合的服务型部门称为市场部。 ???3、外联部门：有部门企业，将市场部定义为外联部门，负责企业的外联工作，包括市场情报收集、政府公关、合作伙伴的维护等等对外的回口部门。 从宏观上看，市场部发挥一下职能： ????1、?制定年度营销目标计划。 ???2、建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统。 ???3、对消费者购买心理和行为的调查。 ???4、对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析。 ???5、对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。 ???6、做出销售预测，提出未来市场的分析、发展方向和规