五粮液vs茅台.doc

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2018-05-10 发布于四川
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五粮液茅台中国白酒行业名酒辈出，但最知名的莫过于茅台和五粮液，而茅台“国酒”的地位在众多国人的心中一直无法撼动。但近年来，五粮液的风头大大盖过了茅台。五粮液凭借混合品牌战略快速崛起，经营业绩把茅台远远甩在了后面。五粮液是如何撼动茅台的江湖地位的？品牌战略造就市场格局2004年五粮液主营收入达62亿元，茅台主营业务收入为30亿元，仅为五粮液的一半；2004年五粮液品牌资产实现从31.56亿元到306.82亿元的飞跃，而同年国酒茅台的品牌资产为200亿元。茅台的品牌战略缺失继五粮液之后白酒业掀起了“买断经营”、“品牌OEM模式”的经营热潮。“国酒”