2013-2014服装消费市场流行趋势.docVIP

2013-2014服装消费市场流行趋势 关键词：面具 解 读： 当服装在人类进化过程中经历了御寒保暖、阶层划分阶段后，服装的“文化象征意义”成为这个消费品的最大功能。人有被爱、被认同的需要，人们除了用言行证实自己的价值以外，还试图更多地通过具有审美功能的服装来帮助自己达到被爱、被认同的目的。 今天之社会，人与人初步接触，在尚未进行语言交流及深入的了解之前，第一眼看到的即是服装，在每一个历史发展阶段，人们也往往凭借对方的穿着打扮来判断、确定双方的身份和关系准则，以便做出相应的反应，功利主义成为服装在当今社会扮演的“面具”的最大功能和价值。因此，从某种程度上讲，服装的“面具”角色，也是服装市场消费的最大卖点。 背 景： 随着消费时代的到来，服装作为一种典型的非理性消费行为，全方位地牵引着社会的时尚潮流，作为现代社会艺术符号的服装早已摆脱单纯的审美情趣，并最大限度地异化为“趋富”的消费符号，其符号意义还在不断泛化。在现实社会中，人们时常用可以划分阶层的品牌来体现自己的身份和地位。因此，人们对服饰的关注度很高，这就为商家带来了无限的商机。 中投顾问发布的《2012-2016年中国服装行业投资分析及前景预测报告》显示，2009年1-8月，我国纺织服装产业共实现销售收入5733.32亿元，同比增长12.81%。2010年1