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论“4V”营销组合模式与培育卷烟品牌核心竞争力
所谓“4V”营销组合是指“差异化（Variation）”、“功能弹性化（Versatility）”、“附加价值（Value）”、“共鸣（Vibration）”的营销组合理论。
在工商分设的条件下，卷烟生产商要开拓市场，占领市场，巩固市场，最有力的武器只有两样，一是对渠道深耕细作，将销售的工作重心从与烟草公司协调为主转移到了终端零售服务上，二是打响品牌。而在烟草行业现有的管理体制下，生产商既难以做到对渠道深耕细作，又难以在具体的营销策略上做花样。首先，生产商的新产品开发、老产品改造、产品定价等权力都受到国家局与国家税总的各种政策的影响与控制；其次，
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