互联网带来的社交网络新世界.doc

互联网带来的社交网络新世界，其机制和规则与旧世界的差异并不大，只是过去有太多障碍让我们不能看清，随着技术创新与应用的发展突破了这些障碍，我们就发现，新世界蕴藏着无比巨大的财富。 我们生活在一个信息技术日新月异的时代，不论你是不是IT从业者，每天你都在做信息搬运工的工作，即把你的信息搬到互联网上：一开始只是一些过去已有的资料，比如音乐的网络化（它们很早就是电子形式的了），日报、书籍的网络化等（它们滞后是因为以纸为载体的缘故）；到后来已经变成和我们自身更加密不可分的东西在网络化，比如我们的口头唠叨会搬上新浪微博，我们的思考和给别人的意见会搬上博客、论坛或者问答网站，我们的家人、朋友的照片会搬上QQ空间或Facebook。 你发现随着你的添砖加瓦，一个新的世界或者说一个完整社会的雏形，正出现在互联网上。恭喜你，你是开创性的一代，这代人的共同命运是都要成为“数字移民”。你是不是发现有些朋友要找到他们必须时常上网，而在线下越来越少，请放心，这件事迟早会发生在你的身上。你的生活、甚至事业、生意，包括创业和投资，都将移到这个新世界，或早或晚，这不取决于你，而取决于你的社会关系和资讯来源地。 所以，我们相信绝大多数人都有兴趣了解这个社交新世界。这并不是一个全新的世界，这个世界的运行规律和我们过去的世界相似性大于差异性，如果你感觉对它的规则陌生，也许是因为在过去的世界里，你还有很多没看透的地方。接下来，我们带你探访这个新世界的深处，你将发现其实我们生活在一个比普通人想象得要小很多的世界里，之前你没有意识到这一点，是因为社交新世界还没有诞生，但现在一切都改变了。 为什么世界很小？ 为什么说新世界是一个比我们想象得要小的世界？其实，这不是说人口绝对数量上的“小”，而是说从你出发，链接到这个世界中的任何一个人，所需要的链接数其实非常小。在通信不发达的世界，信息从一点传输到另一点的成本高、耗费时间长，所以你往往很难链接到世界中的另一个陌生人或者大人物，但其实旧世界的链接数是和新世界一样的，只是过去你很难看清楚。 这个新世界就是依照“小世界原理”来构建的，它的另一个名字叫“六度分割”。1967年，哈佛大学心理学教授米尔格拉姆(Stanley Milgram) 曾做过一个著名的连锁信件实验：他将一封信件随机寄给了位于美国中西部内布拉斯加州的160个人，信中印有千里之外波士顿的一名普通股票经纪人的名字，米尔格拉姆在信中要求收信人将这封信通过自己的朋友寄给收信人，结果大多数人只经过了五到六个步骤，这封信就最终到达了这个股票经纪人的手中。 “六度分割”理论奠定了社交网络的理论基础，米尔格拉姆的这个连锁实验体现了一个似乎很普遍的客观规律：社会化的现代人类社会成员之间，都可能通过“六度空间”而联系起来，绝对没有联系的A与B是不存在的。这一理论现在已经变得泛滥，甚至我们经常在咖啡馆听到有人引用它并以此认为我们可以接触到世界上的任何一个人，尤其是奥巴马或者比尔·盖茨。但其实在新世界里，有时这种区隔会比你想象得更少，比如只需要2-3度，但有时区隔却比你想象得要更多和更难以穿透，只是过去你不知道哪里无法穿透，现在你知道它被什么挡住了。 比如在新浪微博或者Twitter上，因为鼓励关注（Follow），少量用户被大量用户关注，所以新闻很可能在第二步被一个超级链接器类型的用户转发，新闻就能覆盖全网，从新浪微博得到的数字是2-3度，而不是许多社会网络里平均的5-6度。这就是为什么说Twitter或者新浪微博的信息组织方式和机制是加速信息传播的一种产品形态。但在Facebook的后来版本中，甚至再近一点的Path等新型社交产品中，信息被更严密和多维度地区隔、过滤，你要想在这种网络上链接到任何一个人，平均度数可能多很多，比如必须有N个以上共同好友，才能联络一个人等。在这些壁垒面前，你发现的确有些人，你是很难联络到的，虽然不是完全不可能，也许你可以把自己变成一个更有影响力的人物。 然而，最初的“六度分割”理论并没有对人与人之间的联系进行定量分析，换句话说，最初的“六度分割”理论之中的所有联系之间并没有强弱之分，但是在真实世界或者模拟到更加逼真的社交新世界中，人和人的关系其实是存在加权处理的，就像新浪微博上被关注多的用户，其传播能力就强大很多。进而我们对社交新世界中不同权利的人要有一套认识体系，这套体系是小世界原理后面的另一个真实世界的巨大发现：弱关系。同样许多人知道，但仍存在一些误解。 弱关系真的重要吗？ 提起格拉诺维特的弱关系和强关系理论，通常会想到找工作之类的事情，但其实弱关系模型正在更大范围内展开实验，甚至大到伊斯兰的社会变革，小到你买一件衣服。之所以说是实验，意思是这里也存在许多未经验证和没有完全清楚的问题，比如《引爆点》的作者格拉德维尔就提出过的问题——在没有Facebook