北国明珠 净海之滨——大连汇.pptVIP

北国明珠 净海之滨——大连 策划组织：大连民族学院经济管理学院市场营销081班第一小组 组员：张婷、李俊生、黄紫菡、龙珏颖、廖旖欣、王方良杰 完成日期：2010年5月14日 前言 “城市营销”概念最早源于著名营销大师菲利普·科特勒的《国家营销》。在这本书中，他认为一个国家也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体，因此，国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，是包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境，乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。 前言 城市战略专家王志纲说：“城市营销不是城市的形象工程，也不是给城市贴上一个美丽的标签，而是寻求城市错位经营、差异竞争之道，挖掘城市的个性与灵魂，并用现代的整合营销手段将其传播出来，让更多的人接受它、理解它。城市营销是一个牵一发而动全身的系统工程，是城市发展战略当中的关键环节。如果说城市是一桌有色自来香的菜，城市营销就是把它的香味演绎出去、传播出去，从而达到孔老夫子早在两千多年前就说过的‘近者悦，远者来’的境界。” 一、市场环境分析 大连位于中国辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，冬无严寒，夏无酷暑，年平均温度10℃。大连是中国优秀旅游城市、卫生城市、园林化城市，2001年6月5日联