向阳坊品牌升级项目建议汇.pptVIP

向阳坊品牌升级项目建议 你印象中的向阳坊是什么样子的呢？ 来给它贴个标签吧~ 印象向阳坊 SWOT分析 一、保持优势 1、继续抓好与企业、政府机关组织和个人等进行礼券兑饼的机会。 2、由于大陆人民的台湾情结，开放产品时多与台湾产品结合，并高度传播，以此为卖点。 3、继续应节应景地推出产品。 二、躲避弱势 1、在呈现同质化的产品上，制定让消费者和商家双赢满意的价格。 2、进一步在门店强化向阳坊的VI的运用。 3、重申优质、关怀、活力、快乐的品牌形象。 4、在社区、写字楼下入住门店，让消费者生活更近便。 三、把握机会 1、面对增长的烘培业，在稳步前进中求发展 2、开发研究中华传统糕点，并敢于在口味上创新，将传统与现代巧妙结合 四、巧对威胁 1、进行市场细分，针对白领女性推出蜂蜜、养生糕点，针对儿童推出富含维生素营养糕点。 2、面对竞争对手不同方式的竞争，专注于伴手礼、应节糕点和传统糕点的制作。 * * 太贵了 温暖 温馨 蛋糕不错吃 礼券 与其他面包店没差 高档 朝气 遍地开花 优势（Strengths） 1 规模庞大，实力雄厚，在烘培行业树立起前线的品牌形象。 2 以礼券、代金券的方式，很大程度的渗透到消费者的生活中。 3 带有台湾风情的糕点，深受大陆具有“台湾情结”的消费者喜爱。 4 推出应节产品、伴手礼。 劣势（Weaknesses） 1 价格尴尬。 2