周庄源-未来水乡项目策略报告汇.ppt

推 广 / Promotion 第一部分：广告总精神 湖面,波光粼粼, 河水,悄然流淌, 原生态的河网密布, 蓝天之下, 岸上的人享受这别样的舒畅和恬静。 在这样的一个午后， 和自己最在乎的人一起， 什么都可以想，也可以什么都不想。 什么都可以做，也可以什么都不做。 什么都有，唯独没有压力。 什么都没有，唯独有风声。 原乡，源水，缘生活 第二部分：推广名及slogan 推广名 根据本项目物业类型丰富的特征，我们认为应以“周庄未来水乡”为主品牌，依不同物业类型推出相应的子品牌。 独立别墅：聆岛 联体别墅：岸赏 度假公寓：月伴湾 特色酒店：温泉域 核心商业：渔人码头 slogan 江南液上海，世纪周庄源 其他被选slogan： 湖光，坡地，岸上无忧的人 满足您沉思的欲望 第三部分：公关活动 《未来水乡产品推荐会》： 于开盘前在上海某知名酒店举行，通过对本项目的产品推荐，形成期待心理，为正式开盘蓄势。 《周庄水乡悠长假期》： 开盘后举行，以假期旅游的形式吸引客群，于无声无息中渗入本项目的优势和投资价值。 吸引客群参观样板示范区，激发购买欲望。 《水样年华生活赏》： 于首期交付使用后在本项目内举行，以真实的景观和生活场景，刺激客群的购买欲，达成销售。 其他活动：上海高档商场巡展、组织温州、宁波看房团等。 第四部分：品牌推广 我们的观点： 行为加思想的总和等于