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品牌定位策略 第二组： 张英琦、晏娇、黄青、曾赟、杜雅韵、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、简心怡、卞金刚、薄涛 一、品牌定位原则 （一）品牌定位要源自对目标顾客的了解 品牌定位必须要针对目标顾客，因为只有目标市场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深入的了解，我们才能更有效获得成功的定位，占据顾客的心。 星巴克说：“我们卖的不仅仅是咖啡，而是生活中的你的第三生活空间”。 （二）品牌定位要与产品本身的特点相结合 品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。 吉利的‘远景’说：“我们卖的不仅仅是车，卖的还是环保、节能、舒适”！ （三）品牌定位要考虑企业的资源条件 品牌地位要充分的考虑企业的资源条件，以优化配置和合理利用资源为宜。 品牌的运作能力、资源条件、人才技术是决定产品定位的最终目的。 （四）品牌定位要关注竞争者 竞争者是品牌定位的重要因素。 竞争者是你品牌定位的参考系！ （五）品牌定位要简明扼要 品牌定位要简单化，要在很多的创意中，抽取其具备代表性的要点来说明其品牌的本质特征，同时还可以激发消费者的购买欲望。 沃尔沃用“安全”来释意其产品的特点。 （六）品牌定位要始终如一 初步的定位可以在顾客心中有一个特殊的形象，并且不会轻易的改变。如果轻易的改变，有可能会给顾客带来反感，并且会导致资源的浪费。 二、品牌定位的策略选择 品牌属性或利益定位（品牌的实质）