重庆大川壹江城开盘策划思路方案.ppt

* 一江之上 大城大爱 策划思路案 1 2 3 主题思维 活动阐述 活动总结 4 系列活动 5 费用预算 主题背景： 2008年的中国，雪灾、藏独、地震、奥运从揪心到心碎，从奋发到呐喊，也许“多难兴邦”这个词化悲痛为力量，而站在人文的角度来讲，当危难之时，需要的是大爱！ 如果说一次PR活动脱离了现实的话，只会是空中楼阁。当然，如果一个没有喝彩的舞台，再精彩的舞曲也变的索然无味。壹江城前期奠定的良好形象已经为此次活动搭建了绚丽的舞台，而如今我们需要的是，用最闪亮的节目，博得满城喝彩。 项目提炼： 让洋房骄傲； 壹江城前，北滨路上无洋房； 德式花园洋房； 一江之上，生态人文结晶之作…… 从壹江城的宣传广告语中，我们提炼了如下几个代表词组，也许方兴未艾的春季房交会，让壹江城占尽头彩，然而，新的爆点即将来临…… 主题分析： 如何集全城之势，集大爱于身？ 这是一个借力的过程！ 如何借重庆之爱，展大川之爱？ 这是一种引势发力！ 一江之上 大城大爱 源其感性，却能立足一个理性的平台 超脱感性！ 我们将带领大家进入一个拥有大爱而夺全城之势的 壹江城之夜！ 一江之上 大城大爱 一种情怀，璀璨北滨； 一种实力，临江而起； 一个爆点，引爆全城！ 集大城者方成大作--------从项目的设计团队展现…… 博众爱者方得万人瞩目---------从流程布置上展现活动的档次 具大爱者方受全城之爱--------从赈灾表现上体现大川心系汶川…… 1 2 3 主题思维 活动阐述 活动总结 4 系列活动 5 费用预算 活动概述： 活动主题： 一江之上 大城大爱 暨壹江城亮相仪式 活动内容： 以景观区开放、样板区开放以及售房部亮相为一体的开放仪式为主的项目节点活动，传达活动目的。 本次活动开放仪式为亮点，结合现场布置及相关动线的设置，确立出以广场中心区为表演核心区域，以街头表演为吸引力，借以分散景观区的人气，分流人群到样板区。使活动更具有立体深度。 动线安排： 来宾到场 舞台预热 开放仪式 表演 整个活动动线安排由下午开始。下午安排在售房部内进行产品推介会和参观样板房，主要针对意向性客户，对项目进行比较详细的软硬件介绍。 而主要的开放仪式活动则在晚上进行。夜间活动是以舞台区为中心，在来宾到达现场之后，可先参与现场所安排的游戏与互动设置，舞台区则进行一些项目介绍及音乐预热。当活动开始后，进行开放仪式，将整个景观区开放，来宾可进入景观区参观。而现场舞台则进行相应表演，最后放飞巨型孔明灯，将整个活动引向高潮。 外场布置-----让你眼前一亮 安排一辆德式皇家马车在入口处迎接来宾 在入口处放置城市之光，道路两旁用灯光和满天星渲染 活动阐述：（白天） 售房部-----一切为销售服务 在售房部门口安排德国皇家卫队进行迎接 同时在售房部内安排着德图服饰礼仪小姐 活动阐述：（白天） 售房部-----特色签到 来宾用鹅毛笔在具有欧洲特色的羊皮卷上进行签倒后，将会获得由主办方送出的魔豆一颗，魔豆的种类有很多，包括爱情、亲情、友情等，来宾将通过魔豆获得由主办方送出的最美好的祝福。 魔豆-----只需打开已经装好魔豆种子和营养肥料的包装盒，浇透清水，5到7天即可发芽。随着嫩芽一天天长高、变粗，用不了几天就会挺出两粒2厘米左右可爱的豆瓣和嫩绿的叶子，豆瓣上面会显示神奇的字眼。在你的悉心经营下，你也收获到了世间最宝贵的东西- - -感情。 活动阐述：（白天） 活动阐述：（白天） 售房部-----特色签到 使用魔豆的原因 在莱茵河中游和黑森东部的一些城镇，至今保留着“彩蛋树”这一古老习俗。人们把成百的蛋壳涂上彩画，串成蛋链，在复活节这天挂在松树上，制成彩蛋树，大人孩子围着彩蛋树唱歌、跳舞、庆祝复活节。 活动阐述：（白天） 售房部-----小型流动型产品推荐会 地点：售房部二楼 可邀请到现场看房的来宾到二楼组织观看 项目宣传片，并安排专业人员进行讲解 每场宣传时间：15分钟 产推内容构成：项目宣传片（6分钟） 主持人进行项目综述（3分钟） 来宾自由提问时间（3分钟） （注：安排特定人员，主要为再次说明项目的优点） 现场派送小礼品（3分钟） 活动阐述：（晚上） 大城大爱------大川壹江城亮相盛典 地点：大川壹江城项目地中心广场 首先我们将邀请大川公司领导和德国大使馆的嘉宾上台发言，为我们进行盛大的亮相仪式 开放仪式采用拉幕系统配合高空焰火进行。当领导嘉宾触摸到魔球时，绚丽的流星飞弹沿轨道飞逝。